下载此文档

荣威750汽车营销策划方案.doc


文档分类:汽车/机械/制造 | 页数:约48页 举报非法文档有奖
1/48
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/48 下载此文档
文档列表 文档介绍
罿莃羂荣威750汽车营销策划方案蒃腿膁作者:饶应龙莈肃莇关键字:品牌、文化、市场、服务芀莈芆目录:螇袃肂三、关于荣威,解析荣威莂蚀莈四、对于荣威750车型的情况介绍和特色分析;芇薄聿五、荣威750的销售背景;蒃螈肅六、荣威750的目标受众定位及市场前景分析;蚆莄膂七、荣威750与竞争对手相比较的优势及劣势所在;芀膁蝿八、荣威750在开拓汽车市场,广告营销,销售方面,价格政策,产品质量等方面的营销策划;肆肅蒇九、后注及其他节艿螄蝿袅膂莃莈膀膈薅艿膁螀袇内容摘要:荣威——一个融入中国传统元素,体现民族自强不息的精神和深厚的中国文化积淀品牌,同时也传递出一种经典、尊贵的气度。贵族气质,自主姿态,主流时尚,荣威的一切都值得我们期待,而荣威的成长便是我们关心的焦点。怎样让荣威在如此激烈的竞争对手中脱颖而出拙见成长,占有一定的市场地位,一份成功的营销策划方案对其来说就显得至关重要了。蚈莆节膂袈薁肇肆蚆芃芁薅蒆螆莂肁荿羁羆芃莈肂蒇莄莅肃蒂膃袀肈聿螄袆三、关于荣威,解析荣威羁羈膃 2006年10月12日,上海汽车集团股份有限公司正式对外公布,其自主品牌定名为“荣威(Roewe)”,取意“创新殊荣、威仪四海”,品牌口号为“创新传塑经典”。品牌的LOGO力经八个月的设计,在外形上延续了罗孚品牌的部分元素,但同时上面采用了双狮、华表的图案,添加了自主品牌的强烈信号。蒈蒄薂 2006年10月24日,上海汽车集团股份有限公司首款中高档自主品牌产品,荣威(Roewe)750隆重亮相。恰逢上海国际汽车城建设5周年之际,中国国际品牌荣威的首款产品发布会在汽车城会展中心精彩呈现。来自上海市委市政府、上汽集团的领导以及来自全国的数百名记者、嘉宾,共同见证了这一中国汽车工业具有里程碑意义的重要时刻。肂莁葿基于Rover(罗孚)75平台核心技术全新开发而成的荣威(Roewe)750,是第一款在中国量产的、具有纯正英伦轿车设计与技术基因的中高端轿车产品,其华贵经典的英式设计、卓尔不凡的动力操控、先进完善的安全设备以及完美备至的舒适科技,将为消费者传递“经典、创新、自主掌控”的产品和服务体验。据悉,、、,预计将在今年底明年初开始在全国首批建成的60家特约经销店上市销售。袇芄薈荣威(Roewe)750是国内第一辆广泛使用欧洲高档车技术的中高级轿车。第一次在国内将全新欧洲S5-Solution整车设计理念(即安全Safety、速度Speed、节能和环保Saving、内部空间Space和运动Sport),融入从概念设计到最终产品下线全过程的荣威(Roewe)750,将给消费者带来世界级设计标准的创新体验。独特的雪茄车身设计,反射了英国传统豪华车的设计元素,传达了经典而不失现代的外形感观;国内最先进的可变三级进气控制系统、保时捷敞开式缸体设计的发动机使其发动机特性堪与轿跑车(SportyCar)媲美,最高时速达220公里;拥有2849mm同级车中的最大轴距,以及符合人机原理的采用加拿大进口无铬环保真皮的座椅,为后排乘客提供了行政级别的尊贵空间;航天级全铝合金材料,带第三代偏航传感器的SCS主动安全系统,USD双面镀锌强化、同级车中抗扭性最强的钢板车身以及国内目前同级车内唯一采用的Dual-Bus中央控制系统、自律航法式GPS定位系统,国内领先的后***鼓一体化设计等等,使荣威(Roewe)750真正成为国内具有一流技术的中高档轿车。肄葿膆荣威(Roewe)750的亮相,是对中国汽车自主品牌传统印象与定位的一次历史性的颠覆。其年底的上市也必将对中国高级轿车市场的格局产生深远的影响。莇羅蚁袁袁袀华贵经典的英式设计螆螅肆拥有纯正英伦技术血统的荣威(Roewe)750,最引人注目的莫过于其典雅修长的雪茄形车身(CigarShape),侧面线条流畅、雅致,正面车头饱满、圆润;独特的不锈钢镀铬腰线乃是源自英伦的经典设计;一体式隔栅设计的前脸,则延续了Rover(罗孚)欧洲首创的设计风貌;双圆弧式、水平自动调节式前大灯,上扬的立式雾灯、盾形Logo则显示了令人过目难忘的独特气质。整体外形传达了经典而不失现代的设计风格,呈现出鲜明的英式审美风尚,气派不凡、个性十足。羂羀羅 2849mm的超长轴距让荣威(Roewe)750在同级车中占据绝对优势,打下了扎实的地盘稳定性,其行政级别的后排舒适空间,木纹格调与来自加拿大无铬环保的EPS真皮座椅,营造出经典高贵、雅致舒适的内饰空间。(Roewe)750的最大亮点,路虎神行者(FreeLander)的发动机便是源出此宗。航天级全铝设计,国内少见的EVIC-III智能双阀可变进

荣威750汽车营销策划方案 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.