肯德基营销策划方案.doc

肯德基营销策划方案篇一:肯德基促销方案目录 ????????????????????.3 ????????????????????.3 ????????????????????.3 ????????????????????.3 ????????????????????.3 ?????????????????.3 (一)玩游戏获抵用券(二)才艺表演送套餐 ??????????????????5 ????????????????????5 ????????????????????6 ????????????????????6 ????????????????????7 ????????????????????7 ????????????????????7活动目的?1、通过在儿童节搞本次活动能提高肯德基在少年儿童心目中的影响力。?2、以家庭参与形式借助儿童节来提高***的消费。?3、以特别的比赛形式来营造“六一节”的欢乐气氛,促进肯德基的销售量。?4、进一步树立肯德基的品牌形象、提升肯德基品牌知名度、美誉度,提高肯德基社会形象和地位。活动对象温馨小家庭(爸爸妈妈宝贝)活动主题全家总动员,欢乐度“六一”活动时间5月31日----6月3日活动地点赣州南门口kfc店及南门口广场促销方式及活动内容(一)玩游戏获抵用券(1)、猜谜语每人可以猜三条,每人猜中至少两条者获得小份儿童套餐抵用券一张(共设50张每张5元)。(2)、绕口令:抽号进行,每人绕口令一次,凡能准确、流利、不停顿读完绕口令者,获小份儿童套餐抵用券一张(共设50张)。(3)、运用爆破音吹蜡烛:主持人准备好六支蜡烛并点燃,若干道问题。主持人提问一个问题,参赛者需用回答的话中发出的气息吹灭蜡烛,即得中份儿童套餐抵用劵(共设30张每张10元)。如:主持人问:“有兔子在草地上你会怎么做?”回答者用“扑过去”的“扑”的发音而喷出的气息来吹灭蜡烛。三年级一下的小朋友可以和请家长帮忙(4)、妙接对联或歇后语:主持人要准备好三条对联或歇后语。主持人说出上联或下联,让参赛者来接,对的即得中份儿童套餐抵用劵一张(共设30张)。参赛者在接对联或接歇后语的过程中,其他人不得提示。(5)、比比谁的运气好: 主持人要准备好若干且颜色不一样的珠子,其中红色的有三颗。主持人把珠子放在一个不透明的袋子里,让游戏者伸进袋子里抓三次,每次只抓一个珠子(多抓不算),若抓中红色珠子,则获得中份儿童套餐抵用劵一张(共设30张);反之,没有中奖。(二)才艺表演送套餐 1、比赛步骤(1)举行与“儿童节”先关主题的绘画、歌舞、演讲比赛。(2)通过比赛评选最佳选手6名(其中第一名1人、第二名2人、第三名3人(3)给获奖的小朋友颁奖 2、奖项设置表广告配合方式 1、人员店面推广 2、利用自行车挂广告绕市区宣传篇二:kfc营销策划方案kfc营销策划方案小组成员:李普王迪徐国志赵自华,张宏伟目录一、肯德基的简介二、肯德基的市场分析三、肯德基的4p分析四、肯德基的竞争对手状况分析五、肯德基的策划促销方案六、总结一、肯德基的简介肯德基(kentuckyfriedchicken肯塔基州炸鸡),简称kfc。是来自美国的著名连锁快餐厅,由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业,肯德基的标记kfc是英文kentuckyfried chicken(肯德基炸鸡)的缩写,它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。二、市场分析(一)环境分析宏观环境法律,对于肯德基来说,早在20世纪进入中国市场的优惠政策已经变淡,例如多年以来, 包括“洋快餐”在内的各类外资企业,不仅在税收方面享受着“超国民待遇”,甚至在政治和法律方面也享受着“超国民待遇”。但是这些都是当年中国为了吸引外资加快国内经济发展生活质量提高而做出的决策,而今天,随着麦当劳、肯德基等洋快餐违规用工,以及采用变种鸡激素生产鸡翅、食物中添加过量苏丹红等一系列事件的曝光,洋快餐店开始受到了舆论的批评和食物部门、劳动部门的调查。一系列真假丑闻使得国家加紧立法,加紧纠察,这注定肯德基的发展将要对某些方面重新审视和调整。而肯德基也加紧了对员工的素质培训以及对供应商的管理。接着,当今社会文化的变迁可谓天天都在进行,而流行于当下的饮食文化,不再是只求饱肚或追求味道,而是趋于健康均衡饮食。随着“问题奶粉”事发,消费者对奶粉、液态奶的消费热情骤降,同时再次唤醒了消费者对食品天然营养和安全卫生的重视并且饮食****惯正在悄然改变,这些显而易见的饮食文化变迁,使得一直紧追时尚、实施“本土