户外广告研究报告.doc

户外广告研究报告篇一:大都会户外广告调查报告户外电视广告——大都会城市小组调查报告本小组对北京、上海和广州三个代表性的国际大都会城市中的各大火车户外LED屏电视广告展开调查,调查结果以及理论分析报告如下:调查区域:国际大都会小组分工:组长——负责提出调查方案以及报告大纲并对组员报告进行整理综合。组员——共有5人,分别负责北京上海广州三个大都会的火车站户外LED屏广告调查分析,并分别完成调查报告。一、大都会火车站户外电视广告总体概况一般来说,大多数的户外广告集中在商业区,北京也不例外,只是它的户外广告与商业地段的文化氛围结合得更紧密一些。比如CBD核心地区是北京最具大都市气息的区域,这里的写字楼聚集着大量的年轻人,在燕莎、三元桥一带,户外大牌以房产、汽车及相关产品、网站、金融证券、体育用品为主,其中房产出现的频率最高,且大多针对中产阶层的需要,他们的广告显示出磅礴的气势,以树立自己的品牌形象。西单、王府井是北京主要的购物场所,这里的户外广告以消费品为主,如服饰、化妆品、钟表等,这里的广告旨在刺激消费,因此广告极端追求视觉愉悦和时尚感,或色彩明丽或动感十足。如西单中友大厦的灯箱广告由欧莱雅和美宝莲分庭抗礼,采用三面设计,连续四个灯箱,让人在各个角度都能一览模特的甜美笑容。另外,北京户外广告,还分布在人口流量较多的地方。如火车站和汽车站。例如北京南站、北京站等等。上海市常见的户外广告则有:路边广告牌、高立柱广告牌(俗称高炮),、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。流程:1整理电视广告媒体资源,首先对周边竞争对手进行基本的了解,为以后行业竞争打下基础;联系各买断型广告公司,为以后行业竞争打下基础。2取得有竞争力的电视广告媒体在整理媒体,以加大公司的核心竞争力,更好的进行业务开张。3客户初步沟通充分发挥公司媒体资源优势,以户外广告牌为主要推荐媒再以电视广告优势媒体为补主媒体,进行客户开发对客户信息进行搜索整理、开发、沟通、拜访,最终找到意向客户。4广告方案推荐找到意向客户后,对客户情况进行深入的沟通和研究,对企业文化、市场前景、发展方向进行了解,以此为基础制定合理的、科学的、有针对性和可行性的广告投放方案。5客户方案沟通,对客户提出的意见要求进行相应的更改,并尽可能的最终确定广告投放,以及广告投放的日期、周期等。6、签订广告合同。7、广告片的制作与修改。8、广告片的投放,在客户要求监播数据时,即时联系有关部门购买或索取。9、广告投放效果评估与分析。10、维护客户关系。成本:大城市中的户外新媒体广告价格相对较高,而效果却并不尽人意。在宏观经济下滑的背景下,特大城市的户外视频正逐渐丧失“光彩”。广告效果:理想状况下:人流量、关注率、滞留时间、接触频次、受众接受度、设备问题率、环境噪音等都会成为影响广告效果的因素。目前整体效果:经过多年的白热化竞争和广告轰,大城市的品牌市场格局已经趋于稳定,广告投放呈现饱和状态,消费每天在名牌广告“轰炸”下已显疲态。在其他强劲媒体的直接或间接影响下,户外视频广告很快就湮没在铺天盖地的宣传氛围之中。同时在特大城市做广告投放巨大,企业想扩大市场份额,投放成本越来越大,但效果越来越小,甚至得不偿失。一般性特点一、暴露度高,为广告讯息提供24小时的传播平台;二、能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素,为广告的创作提供创造的灵活性,表现力强;三、地理区域的选择灵活,环境变化性丰富。广告针对性强,可以将精髓渗透到大大小小的目的地;四、具有无限制的触达能力,发布范围广,能产生较复杂的接触频率;五、价格低廉,成本效益高;六、容易体现社会公益性和人性关怀,具有强大的服务社会的附属作用;七、户外媒体的位置具有不可再生性,环境相关性强。特定的位置代表着特定的形象和涵义;八、单一媒体分散但数量巨大,多种户外媒体载具组合运用,且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显;规律:1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗****惯来设置;另一方面,户外电视广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传,使其印象强烈。2、户外广告可以较好地利用消费者途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候,一些设计精美的广告更易使其接受。3、户外广告具有一定的强迫诉求性质,既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。4、精美的户外电视广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。5、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动,覆盖面