电子商务营销渠道的分析.pdf

日期:乏竺￡年￡月上垄日本人签名:妇里坠塑独创性声明本人声明,所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽本人所知,,也不材料。与我一起工作的同志对本研究所做的任何贡献已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
企业是社会经济运行的主体,而渠道在企业问、企业与消费者之渠道的管理与业绩评估等产生了切实的变化。新兴互联网企业的出现,数字化产品的诞生,出现了没有物流的升来使自己具备更强的竞争力。于是电子商务与渠道创新成为了摆在本论文拟对电子商务与商品流通渠道的关系,现实中企业渠道构建与电子商务融合所产生的主要渠道模式,。,形成了产品与服务流通的实际载体。在电子商务概念逐渐普及,人们的认知逐渐理性化的环境下,渠道同样不断接受着新规则的洗礼,渠道模式、业务流程、渠道关系、渠道技术、;有型产品企业不断使产品要素标准化,通过互联网收集客户个性化需求信息,并以最快的速度完成产品的制造,通过高效的渠道物流体系,向最终用户传递。电子商务与渠道的融合,不仅能够促使企业在产品渠道的流通服务中获得竞争优势,、,为提高企业渠道管理水平提供一种思路。北京交通大学硕士学位论文
霸馏昧素玦品翮⋯臌翩⋯。门一数字化商品恶帷そ缱由涛裼胗O电子商务流通新规则定、认可。而在那些被肯定和认可的功效中,人们最直观感觉到的是可以方便、,简洁顺畅地支收资金,和悠然自得地收取货物。这些都使电子商务的人气日益提升,产品服务信息。传递产品和服务也曰益上升为企业经营战略层面的问认识到渠道这个独特经营环节在战略竞优的地位和作用,认识到电子商务与渠道的影响关系,在采纳电子商务手段促进经营活动时。才能电子商务的产生,虽然没有改变流通的本质意义和作用。但从流新的流通特色、标准,新的流通规则即随之产生。电子商务的兴起,一度被认为是一场革命的到来,是技术的革命还是管理的革命蘼廴绾危鑫镏适澜缣峁┝肆硗庖桓鱿质的“异度空间”,为经济生活提供了新的运行规则,而人们的生活方式也有了新的选择。电子商务的发展,源于它对社会经济发展所产生的功效逐步被肯商家的经营契机随之不断显现。借助电子商务手段。向目标人群发相题。商业企业只有认识和掌握了电子商务这个新生事务的规则特征,事半功倍,水到渠成。通表现的特征,采用的方式、方法来看,却增添了新的内容,形成了传统意义上的商品流动是物的流动,即物流。“物流”是物质资料电子商务与营销渠道,!!!!电子商务支撑用户图籰数字化商品与有形商品流动的区分
营销渠道与企业战略竞优规则使企业业务模式、管理方法获得创新性改变,因此信息流规则随明化与企业有意识的信息整合过程相结合,将使信息不对称的程度大表现为抽象的数字流,合成为“资金信息流”。如网络支付平台与机、信用卡等支付工具的结合,不仅使整个交易的结算过程大为改变,对于企业来说,在电子商务环境下。资金流动的方式与规则产生期缩短。资金回笼加快,资金效益提高。资金风险减小。此外。企业企业间的竞争越来越体现为供应链的竞争,而处于供应链下游的畔⒘餍鹿嬖企业中的信息流主要因其核心业务而产生。新的商流和“商品流”之改变。如信息的数字化、服务的柔性化、组织的弹性化、管理的一体化、经营的虚拟化、管理人本化等,这些都建立在电子商务环境下新的信息规则基础之上。信息新规则是综合而复杂的,但不管怎样,电子商务中信息的透大降低,并使信息的深层价值得以挖掘。这对企业的经营管理过程尤为重要。式鹆餍鹿嬖在电子商务环境下,面对面的货币交易大大减少,资金流越来越而且对人们的消费****惯、偏好,对市场的信用环境,而且对产品流通的整个过程产生了深远的影响。了根本性的变化。如企业通过电子支付平台收支资金,使资金收支周在生产经营活动中,资金流动频繁,复杂的物流特征。庞大的生产规模,都为资金流的控制增加了困难。电子商务的产生,使对资金流的计划、分析和实时控制成为可能,大大降低了整个生产经营的难度。“渠道链”,在创造整体链条竞争优势方面越来越体现出不同寻常的能力。由中国和世界诸多的知名品牌,我们可以明显地看到“渠道链”的这种不寻常能力,帮助它们取得了多么大的成功。联想凭借其分销渠道成为中国市场中的龙头老大:戴尔凭借其直销模式稳居全球谐∫导ò袷祝淮υ谒阉饕娣袷谐