”倾橙之恋“动感地带五周年明星歌友会提案稿.ppt

“倾橙之恋”动感地带五周年明星歌友会提案稿
2008年10月
思考分析
1
2
策略思路
3
营销推广
4
传播推广
5
流程规划
目录
6
执行安排
歌友会是动感地带品牌营销活动的重要形式,一直以来歌友会成为动感地带客户每年都期待的音乐盛宴之一,为了把歌友会做的更好,我们对以往的歌友会营销做了总结分析,发现有两点是本次歌友会中应该注意的:
●歌友会突出了明星,却没有突出品牌。
在本次歌友特别针对重点业务进行捆绑,让m-zone人主动通过好玩的产品和炫酷的活动,充分体验品牌内涵,突出品牌价值感知。
●歌友会没有能够为后期提供足够的营销动力。
本次歌友会将增加事后衍生营销,结合明星资源,为动感地带创造更多的传播资源、礼品资源和其他资源,形成强有力的品牌资源基奠,在歌友会结束后进一步拉升事件的影响力周期。
思考分析
关于歌友会
思考分析
(二)关于活动
关于推广
本次歌友会活动的前期宣传时间不足30天,而歌友会却历时
一个月。我们要做出怎样的对策扩大事件影响人群?如何在短期
内将活动信息有效覆盖渗透?如何在短期内让目标人群完整了解
活动信息?这些问题都直接影响着歌友会的推广效果。
借鉴以往成功活动的经验,本次歌友应通过“互动式娱乐体
验”增加传播有效到达率,让更大范围的m-zone人在接触活动信
息,同时能体验到品牌带来的娱乐主张,达到营销效应最优化。
关于明星选择
思考分析
明星效应一直是歌友会成功的一个重要因素。
●明星是具有良好的口碑,符合年轻群体的追星需求。
●明本身能够和动感地带的品牌特性相匹配。
●明星最近都有较影响力的活动,符合时尚的品牌内涵。
建议:范玮琪、吴克群、苏打绿、信
目录
思考分析
1
2
策略思路
3
营销推广
4
传播推广
5
流程规划
6
执行安排
策略思路
整体思路
●本次歌友会突破传统模式,把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合,将歌友会成功地变成动感地带的品牌活动。
●在歌友会前后,借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动,提高动感地带业务收入。
●在歌友会开始和结束前安排互动节目,宣传中国移动品牌及相关新业务。歌友会中,穿插新业务应用,为追求个性的动感地带客户提供独特的表达方式。
●充分借助**省各传媒,进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。
●利用明星资源,造就社会焦点事件
●把握5周年庆契机,感恩回馈引发共鸣
●互动式娱乐体验,创新提升品牌价值
●整合资源衍生营销,铸造深厚品牌基奠
总体策略
策略思路
策略目标
1
提升动感地带客户的价值感知,巩固动感地带品牌在**市场地位。
3
整合联盟商家资源及明星稀缺营销资源,树立资源壁垒,为后续营销夯实基础。
2
提升动感地带新业务普及和增值业务的推广,提升动感地带纯度。
策略思路