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文档分类:管理/人力资源 > 营销创新

江南新苑销售意念推广手册.ppt


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江南新苑销售意念推广手册.ppt
文档介绍:
Net.Home时代,生活在别处
江南新苑销售意念
目录一
品牌策划
品牌方向应往那里走?
品牌怎样才能到达这个目标?
品牌定位
品牌本质
目标消费者
品牌性格
产品/竞争架构
消费者利益
重要支持
创意要求
销售意念
目录二
品牌策划
品牌策划 品牌为什么会这样?
品牌即时环境
经济或社会趋向
江南新苑品牌状况
住房需求上升;
品牌商品房已经占据大半壁江山;
凭借概念去认知楼盘,凭借复合因素来择定购买。
广州房地产现状
1、珠三角已经形成富裕阶层,他们不满足于一般的物质需求,而期望得到社会认同;
2、他们的内心世界有很朴素的观念–靠自己的奋斗取得成功。
品牌策划 碧桂园给我们什么启示?
策略层面
给你一个五星级的家
创意层面
捱世界之后叹世界
执行层面
表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程
品牌策划 碧桂园给我们什么启示?
顺德碧桂园
广州碧桂园
华南碧桂园
1、在知名度已经足够的前提下,提升美誉度;
2、提纯品牌核心:广州城建是广州新生活的基础,与时共进,共同与广州人营造美好生活空间;
3、整合系列形象:“成就美好生活空间”+城建数码港概念+天长地久服务工程。
品牌策划 城建总2000年品牌推广给我们什么启示? 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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  • 时间2011-10-12
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