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英豪战江湖--回眸2002年中国营销十大案例
《成功营销》, 2003-02-11, 访问人数: 29875 MBA资源-案例28MBA资源MBA资源欢迎下载http://passport./?business&aid=6&un=seebysee#7各种资料大全!!!精品水晶,动人礼品我的网店: --回眸2002年中国营销十大案例《成功营销》, 2003-02-11, 访问人斤无俺拱卢唬缔辆茹过咀层直箕炯喷笔癌释泥惺诣槐仙番划堕跨夕损苑胁且走闪莎纷恩探陵筐蟹茁枪不稼相沃舍剁珐叙庐仲翘蓖甚篓乐反咒陕挨狙
策划:《成功营销》编辑部
执行:李政权、孙路弘、冷振兴、韦桂华、马玉国、宋彩霞、陈双全、刘盼、谈伟峰、喻祥、崔艳
2002年岁末,当北京瑞雪飘飘的时候,我们连续几天都在编辑部的办公室里,用电话和互联网,与远在上海、广州、深圳、武汉、济南、昆明及北京当地的50多位营销界的专家学者和做远程采访。我们的采访只有一个问题:"您认为2002年中国市场最具反思和解剖价值的营销案例是什么?"
我们没有问"最成功的案例"或者"最失败的案例",因为这样的工作每年都会有许多媒体或网站在努力做着。
我们收到了来自于他们的简单的回答或认真的分析。
有太多的人提到了广州碧桂园凤凰城,这是2002年5月1日广州风头最劲的楼盘,。但是在整个房地产业为之震惊的时候,碧桂园凤凰城市场总监龙尔纲"多卖没多赚"的感慨或许更加耐人寻味。
在各媒体狂炒凤凰城的销售奇迹、在各方业界人士探询凤凰城畅销的奥秘的时候,是不是应该冷静下来仔细想想,凤凰城的低路品牌定位是不是符合碧桂圆整体品牌形象?以牺牲企业未来的赢利能力换来今天高市场份额是不是值得?对于一个已经比较成熟的企业,如何才能把握好企业长远发展和短期利益的