电商数据化运营中的竞争网站分析.pptx

电商数据化运营中的竞争网站分析1234目录3聚焦电商大促双11全民购物节——电商血拼战苏宁818“为你而省”——全民疯抢1号店7月超炫店庆月——挑战吉尼斯京东618年中大促——火红六月1竞争网站分析23电商竞争网站分析流量问题是任何电商都避开不了的现实问题,对于电子商务而言,有流量就意味着一切:交易额、现金流、利润和扩散空间。以致每年总有那么几次大促,,,7月年中,,双11的流量,转化及效果。聚焦电商(大促)流量,转化,效果双11淘系销量与增速从打折促销,到狂欢节,到购物节,现在是品牌,是生态电商不缺钱,不缺爱,就缺流量流量问题是任何电商都避开不了的现实问题,对于电子商务而言,有流量就意味着一切:交易额、现金流、利润和扩散空间。以致每年从有那么几次大促。&O2O购物节双十一电商血拼战天猫626大促“双11”推广在11月1日预热初见成效,流量份额从19%提升至23%;之后直到9号都稳定在22%-26%之间;到了大促前一天,天猫流量份额大幅增长,达32%,而“双十一”当天则攀升至38%。“双11”电商血拼战阿里卫冕大赢家“双11”纵横对比注释:此处的流量是指浏览页面数,即PV。研究范围为图例所列的10家媒体。来源:艾瑞海量数据统计分析平台(iDataAnalytics),基于对70万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。①;②双11京东保持平时流量份额;③京东同比增幅不小天猫截流,致“双11”转化率井喷“双11”的热闹和酣战过后,参与“血拼”让利的各电商都收获了相当的流量的同时,用户下单转化率都有大增,天猫下单用户转化率超过25%。来源:艾瑞海量数据统计分析平台(iDataAnalytics),基于对70万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。电商用户是墙头草,哪有大促往哪跑,“双11”当天,访客中多电商平台间切换访问的人数占比明显高于往日。(以下唯品会访客为分析对象)电商用户是墙头草,“双11”各家跑Source::以唯品会用户为分析对象,访问电商个数为“1”,意指在选定的13家电商(淘宝,天猫、京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、当当、易迅、拍拍、唯品会、国美在线、聚美优品、乐蜂、凡客诚品)中,该部分系独占用户;访问电商个数为“2”,意指除淘系外该部分访客还访问了另一家电商网站;以此类推。:,从网购用户在几大主流电商平台的浏览页面数分布情况来看,京东页面浏览数占比从日常的10%%,几近翻倍。当日浏览量赶超天猫