轰咖广告投放后分析培训课件.pptx

(A1&A2)TotalCost10-1617-2324-3031-6MediaCategory1杭州1分钟风暴LCD-A1242515"60次/天428,00042周3,424,000688,0001,376,000√√LCD-A2235815"60次/天428,00042周3,424,000√√二、投放频次及方案:240次/天(15秒长度)三、视频内容:吃了“日式咖喱”之后、仿佛穿越到日本;主要讯息维持在产品本身,并告知上饿了么点单。一、结论及学****广告创意及内容未结合品类研究及消费者需求,最终导致记忆度不足先以UA为基础,再做广告创意/内容/投放媒体组合,再进行前测确认。投放广度不足,导致整体到达率不足需要使用更全面的媒体投放,无法使用单一媒体操作。未有极致产品的结合,虽然好感度跟购买意愿提升,但在首次尝试后损失消费者,促销方式应使用单件,%,现有消费者仅16%:投放效果不佳提示前到达率3%提示后到达率31%,其中以女性显著高(37%),在不同年龄段中则以30-35岁为主,由于分众覆盖以写字楼为主,故23岁以下到达率较低。潜在消费者的到达率也与平均水平一致并显著较现有消费者高。到达率主要反映投放频次、广告创意内容记忆度及媒体质量。F2.【请问,您最近1个月内是否看到过“轰咖”的楼宇视频广告?【单选】品牌名称正确认知率80%~90%轰咖咖喱饭饿了么轰咖咖喱饭轰咖正确认知率:91%轰咖轰咖咖喱饭饿了么轰咖咖喱饭正确认知率:84%饿了么轰咖咖喱饭轰咖轰咖咖喱饭正确认知率:85%F6_1/2/、完整写出该广告中的品牌名称【开放题】总的来看,轰咖3则广告的品牌正确认知率都较高。其中,原味咖喱的广告效果最好,品牌名称正确认知率为91%。47沟通饿了么点餐及轰咖品牌但不够深入用户性别年龄Total现有消费者潜在消费者男性女性18-2324-2930-3536-40(A)(B)(C)(B)(C)(B)(C)(D)(E)可以上饿了么点“轰咖咖喱饭”(7)443848444438554044这个广告品牌和产品“轰咖咖喱饭”(1)43B2952B483845375434咖喱饭种类多,可以随心换(10)3844343936313049BC41广告产品是“咖喱饭”(2)374035373733384632咖喱饭中的鸡腿很大(4)36323943C29412544C32咖喱饭很美味(6)364132343836324034广告产品是日式咖喱饭的(3)3545C29343644E363422这是外卖咖喱饭(8)30342737C2221362344BD这是年轻人吃的(11)302135B3525253143BE21第二份可以半价(9)283226263031372123咖喱饭量很足(5)252526282328252918"饿了么点餐"、"口味随心换"、"轰咖"、"日式咖喱饭”及"年轻人吃的"为主要印象;对现有消费者而言,则有更深入的“日式”带入,对潜在消费者也成功沟通"品牌"。男性在鸡腿大与外卖的属性中较女性显著,其他部分与整体印象无差异。随心换的概念在30-35岁组有较显著记忆点。,您从该广告中获取到了以下哪些信息?【多选】广告的喜好度尚可,特别在30-35岁组满分5分中,,其中以男性有显著高于女性的情况,特别是女性有4%的bottom2占比,可能跟主角及情节与女性的共鸣不足有关,但可视为正常情况。年龄段中显示在30-35岁组有最高的喜好度,其他与整体分布一致。用户性别年龄Total现有消费者潜在消费者男性女性18-2324-2930-3536-40(A)(B)(C)(B)(C)(B)(C)(D)(E)Top28681899082858198ABCE78非常喜欢(5)15201120C923C417C14比较喜欢(4)716177B6973627781B64一般(3)121610101415D15D218DBottom2222-4B-4-4比较不喜欢(2)222-4B-4-,您对这