高明候车亭广告位资源评估报告.ppt

高明分公司候车亭广告位资源评估报告C高明候车亭广告资源分析及成本估算D高明候车亭广告投放建议A高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭资源受众及媒介环境分析BC高明候车亭广告资源分析及成本估算D高明候车亭广告投放建议AB高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭资源受众及媒介环境分析资源优势候车亭广告优势1、点位分布广,可根据各个点位所处区域的特性配合各种性质的品牌及产品推广。4、区域点位多,高频次信息传达,最大化保证了信息传达的有效性,并可作为扩大形象广告覆盖面的补充。2、上画周期短,能够灵活的根据项目推广的进程有效地更换广告。5、媒体资源稳定性高(受政策影响小,是城市环境建设的一道美丽风景)。3、广告位具有灯光辅射照明,能够24小时不间断曝光,保证了信息传达的持久性。6、与传统媒体相比,候车亭广告可直接传递信息,有效避免传统媒体被转台、翻页的缺陷,避免投放费用的流失。高明候车亭合作概况及户外媒介环境合作概况序号点位序号点位1中医院候车亭12永安新村候车亭2七星岗候车亭13华翠园1候车亭3技工学校候车亭14华翠园2候车亭4祥和花园候车亭15百惠超市候车亭5交警大队候车亭16沧江路香江超市候车亭6人民医院候车亭17河江加油站(门前)7供电局候车亭18沧江中学8高丰生活区候车亭19明都广场站9区二中候车亭20金凯酒店候车亭10兴化市场候车亭21高明旧车站候车亭11御景花园候车亭高明候车亭合作概况及户外媒介环境备注:荷城区域广告尺寸:*²月报价:1200/元年报价:14400/元合作概况序号点位序号点位22铁岗村(前)24仙村(前)23人和派出所(门前)25古水村(门前)高明候车亭合作概况及户外媒介环境备注:高明大道广告尺寸:*²月报价:800/元年报价:9600/元序号点位序号点位26三洲30新圩27西安31明城28富湾32人和29合水33杨梅备注:乡镇中心候车亭广告尺寸:*²月报价:150/元年报价:1800/元合作概况序号点位序号点位34西安盈香生态园39珠塘村35王臣村40明西村委36高村41新市医院37小洞村42周田村38巨泉村高明候车亭合作概况及户外媒介环境备注:乡镇村委广告尺寸:*²月报价:150/元年报价:1800/元序号点位序号点位43纺织学院145技工学院144纺织学院246技工学院2备注:新增高校候车亭广告尺寸:*²月报价:800/元年报价:9600/元合作概况合作方式高明候车亭广告位投放地点高明区投放时间12个自然月(实际时间以合同为准)(不包含换画费)高明候车亭合作概况及户外媒介环境高明候车亭资源受众及媒介环境分析定性分析候车亭等车人群候车亭附近路过人群有较长时间的接触时间,良好的可视范围。受到外界干扰因素较多,广告的到达率明显不如前者。候车厅内等车人群为广告目标受众,广告到达率较高;候车亭周边路过人群广告达到率较前者低,但也能产生一定影响;对车辆驾驶员和乘客而言,广告到达率低,影响力小。因此,候车亭广告评估的受众以候车人群为主。目标受众分类分析车辆驾驶员及乘客驾驶员视觉焦点和注意力主要集中在道路上,且车辆运动中,除了红绿灯的等候时间,其接触时间极短。广告位与候车亭线路牌紧邻,有较强的媒体粘度。受干扰因素较少,广告的到达率较高。有一定的接触时间,较好的可视范围。乘客和驾驶员受到干扰较多,广告的到达率低,对此人群不作评估。