网站设计与规划.docx

网站设计和规划目录建站前准备营销型网站特点规划营销型的网站结构设计网站首页一、建站前准备1、明确建站目标细化目标:增加流量(投放广告)、树立品牌(企业网站、产品网站——西门子)、创造利润     树立品牌、创造利润现实目标:线上和线下结合(服务和宣传,线上咨询线下交易)  线上    线上咨询、在线报名、线下交易具体目标:下载、浏览、购买、广告   浏览、购买2、了解自己特点:企业、产品特点经营什么:特色是什么优劣势分析:凸显网站的优势,避免网站的劣势,后期改进网站的劣势(增强用户体验)3、认识分析竞争对手: 对手优缺点:优点学****借鉴  缺点改善、提升差异化竞争:产品设计、技术、品牌、功能,顾客服务4、熟悉目标群体、掌握用户需求、上网****惯 收集用户需求:企业销售、用户调查、自身模拟用户、其他方式了解用户行为特点是否上网:经常上网:做好网上体验 不经常上网:做好线下活动了解用户的上网****惯:上网时段、喜欢在网上作什么?喜欢去哪些网站?掌握用户消费心理:综合以下所有特点理性消费:产品需求和产品介绍  突出产品的必要性和常用性+产品参数冲动消费:产品的特点或者性价比  突出折扣信息、产品特色从众消费:产品的普及度 突出产品普及度攀比消费:会在不同商家进行对比后选择  货比三家二、营销型网站特点1、核心要求:网站设计时,根据用户需求,注重哪些部分(建站目的、UEO、UI、)建站目的:营销产品,一切围绕让用户购买产品为目的注重UEO:用户体验优化,本着访客服务的原则,发送网站功能、操作、视觉等网站要素     页面视频设计   3次点击理论  内容为王 (  三次点击:层级结构  内容:原创为佳)注重SEO:关键词的曝光率,增加网站的能见度    提升搜索引擎排名  流量分析与监控(搜索引擎通过对比,使成本最大利益化)注重UI:用户界面,对软件的人机交互,操作逻辑,界面美观的整体设计,对于网站来说,就是网页设计网站栏目:依据建站目的、行业和用户要求网站结构:产品特色和用户****惯 网站界面:网站类型和网页配色原理2、重点关注问题:网站设计时,网站自身注重哪些部分(用户体验、SEO优化)注重用户体验访问速度:网页大小、服务器稳定性、多线路由访问 网站结构:导航清晰,网站结构符合营销需求网站设计:色彩搭配协调、用户****惯良好购物流程:简化购物流程、丰富结算模式网站诚信:资格认证、荣誉证书、第三方论证联系方式:企业邮箱、客服热线注重SEO优化:标题、内容、关键词、链接     标题:首页、文章、产品title     内容:更新、原创、关键词密度 5%--8%     关键词:品牌、行业、产品、服务     链接:外链(友情链接、博客论坛外链、购买外链) 内部链接:锚文本\tags营销功能:服务手段优化在线客服:      线上:网站上整合商务通、QQ、MSN在线服务,把握销售商机       线下:400、800免费热线、注重品牌和服务、提升满意度企业邮箱:对外统一企业形象广告促销电子地图灵活操作:做到以下几个方面管理后台:统一登录入口,方便进行整站管理新闻系统:及时发布公司新闻、行业新闻、相关知识 产品系统:方便、好用,及时修改产品和服务信息在线调查:与用户互动,得到最直接、真实数据,利于市场决策三、规划营销型的网站结构1、设计网站栏目:吸引用户、提升销售率竞争对手网