感冒药概念测试定量调研报告.pptx

康恩贝感冒药概念测试定量调研报告目录2项目背景信息数据结果3-910-1819-7719-4849-77概念一数据分析概念二数据分析主要发现项目背景信息项目背景研究目的研究方法技术说明研究背景2015年,康恩贝复方鱼腥草口服液为配合营销规划,推出两个概念进行比较,了解感冒人群对这些沟通概念的理解和购买意愿,进一步完善概念利益和情感诉求,拉近和消费者的距离,区隔复方鱼腥草口服液在治疗感冒方面的独特作用。康恩贝复方鱼腥草口服液在2014年社会化媒体营销中,已经受到消费者认可,但需要了解做的好和欠缺的方面,强化产品的利益认知,以期在2015年的传播中达到更好的效果。4研究目的通过对‘目标群体’的深入、详实了解,发现:53感冒药品品牌认知及评价1感冒症状全过程的了解2复方鱼腥草口服液概念测试(购买、喜欢、相信、利益认知)4了解目标消费群体特征研究方法6ONLINE(网络调查)通过ONLINE(网络调查)的形式,对消费者的品牌认知及购买****惯进行数量上的验证;同时深入挖掘区域及人群差异。研究地区调研地区:华北地区(北京、天津、石家庄)华东地区(上海、南京、杭州)华南地区(广州、深圳、珠海)7标区域还是区域????定量样本设计8ONLINE(网络调查)被访者条件居住在城市的常住居民;25-44岁男女性;家庭收入在中等以上;本人或家人没有在以下这些单位工作的:*.在市场研究公司/广告公司工作/社情民意调查机构*.在食品的生产厂家/批发公司/零售店*.在有经营食品的商店的饮料柜台工作*.在有关食品科研或质检单位工作过去三个月内出现过感冒症状的用户;被访者本人在过去半年内未接受过市场研究的访问。技术说明—样本完成情况本项目研究实地调查执行于2015年3月14日-2015年3月18日。本项研究网络调查在九个城市进行。9概念一概念二城市应做样本量上机问卷量应做样本量上机问卷量北京40份40份40份40份天津40份40份40份40份石家庄40份40份40份40份上海40份40份40份40份南京40份40份40份40份杭州40份40份40份40份广州40份40份40份40份深圳40份40份40份40份珠海40份40份40份40份合计360份360份360份360份在本报告中基数分为:概念一:样本量=3609城市25-44岁过去三个月出现过感冒症状的消费者概念二:样本量=3609城市25-44岁过去三个月出现过感冒且有咽喉痛症状的消费者主要发现