2008上海大众途安新一代区域试驾活动执行手册.ppt

No.
版本号
部门 Department 华北销售服务中心市场部
保密级别 Secrecy level
更新日期 Date
品·智新地标
途安新一代区域试驾活动执行手册
第一阶段:网络预热(总部负责执行)
通过网络评选城市新地标,引发更多目标人群关注度,从而将新途安品牌特质与城市新地标关联,树立品牌调性和主张……
品智新地标活动网络已经上线了,地址为:http://innew./,也可以登陆途安网站:有活动连接。如果地标有任何问题可以随时和我们联系更新。
请各位经销商按照本文件的活动方案在当地开展此活动,我们将在网站上增加新的城市地标,请各位号召本地费者来参与地标评选及试驾。
概要
第二阶段:试乘试驾
以参与网络评选的意向客户及途安新一代潜在车主为试驾体验对象,设计从4S店--新地标的试驾线路,操作简单而具有实效意义的针对性强的新途安试驾体验活动……
专区制作并上线
专区征集、评选12城市新地标
12城市新地标试驾体验
试驾网友上传体验作品
2/20-3/6日专区制作,3月7日专区和InNew平台上线
3月
2月
3/7-3/15征集、评选、陆续公布出各城市品智新地标同时接受网络试驾报名
评选优胜试驾体验作品
3/15-23 启动日活动随后-4月12日持续试驾活动
4/7日截至上传试驾体验作品
4/12公布网友投票评选出优胜作品,同时公布获奖名单
3/31-4/20
电子杂志制作
4/20-5/20
电子杂志推广
制作发行《新品智,新途安》
电子杂志
活动执行时间表
4月
上传地标(分城市)和试驾体验作品
投票评选五地新地标和试驾体验作品
**
POCO网站入口
辅平台
其他网站入口
是否为POCO网友
注册POCO ID
登陆POCO
注:*投票防***机制:所有参与上传和投票网友需注册、登录并输入随机验证码方可上传、投票
* *评选机制:作品的总得票数和评委会、组委会的总分为最终评判标准
是
否
浏览最新最热地标评选结果和试驾体验作品
网友进入活动专区
新Touran InNew网站入口(主平台)
网友进入活动专区
申请试乘试驾
上传地标(分城市)和试驾体验作品
投票评选五地新地标和试驾体验作品
**
申请试乘试驾
进入试乘试驾申请页面填写相关信息
第一阶段:网络预热(总部负责执行)
试乘试驾执行流程
试驾网友
IN NEW平台
登入
后台数据库
填写个人资料报名
SVW 800 联系各地区经销商
发送
信息
线下试驾
安排陪同人员
联系试驾网友,确定试驾时间,并交待注意事项
,调车到指定地点
上传体验作品
第一阶段:网络预热(总部负责执行)
新地标评选活动,充分调动网友的互动性,加强目标人群对新品智的认知和理解,并引导将这种理解转化为对新途安的认同,激发其试驾体验新途安品智的热情
以POCO网站优势资源推广为主,以及其他网络媒体配合宣传,大量曝光“新品智,新地标”后续活动,吸引大量目标人群关注和参与互动,为后续活动积累人气,保证取得良好的活动效果
引导网友上传各城市的新地标视觉推荐作品,附上一段能够代表、体现的新生活品智的推荐语,详细介绍推荐新地标
地标评选概述
第一阶段:网络预热(总部负责执行)
作品要求与互动激励
同一ID可以上传多组作品,推荐多个城市新地标
每组作品应是北京、上海、广州、深圳和成都中一个城市的新地标推荐
作品图片大小不超过500K
每组作品不超过10张图片
每位参与活动上传作品的网友将获得100POCO积分
为作品投票的关注网友,每周抽取10名幸运网友,奖励新途安周边产品,激发投票热情
推荐作品得票数最高的网友,获得一份精美礼品,并享受优先试驾权
第一阶段:网络预热(总部负责执行)
试驾报名召集
“新品智,新地标”大众新途安试驾体验专区InNew
试驾体验阶段,其他网络资源配合POCO,强势推广活动,引导目标人群点击进入POCO活动专区和InNew,报名参加线下试驾体验活动,掀起活动高潮
POCO网站资源强势推广
硬广投放
旅游社区软性内容告知
其他网络资源配合推广
门户网站配合推广
垂直网站配合推广
第一阶段:网络预热(总部负责执行)
13:00-13:30
签到验证
13:30-14:00
VIP休息区赏车
工作人员介绍试驾注意事项
新途安产品解读手册
14:00-14:20
演出表演
14:20-14:40
试驾者与新途安合影
14:40-15:00
领导致辞
发车仪式
15:00-15:15
4S店出发,到达第一站
与车模,新途安车合影
16:00-16:30
16:30-17: