《失恋33天》网络营销分析.ppt

网络广告,第4小组开篇语《失恋33天》从原著到电影都贯穿着同一种气质,是一种让人喜欢的气质:“失恋并不可怕,因为它也许是下一段幸福的开始。”当冬天的风越来越冷,空气越来越脏,黑夜越来越长,当太阳射不进来,那么我们同样可以怀揣阳光,让自己变得温暖,发出光亮。人生有喜怒哀乐四个选项,你可以全选,也可以单选。你可以是普通青年,文艺青年,或者二逼青年,也可以三个都是,但只要记住一点,活的开心点,那么就算失恋100次,也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。大目录:前期准备前期宣传后程发力效果展示靓点分析黑马之黑前期准备一、关于档期的讨论~二、关于片名是否修改发生的分歧~三、筹划影片的关机发布会~●从宣传的角度来看,光棍节非常适合《失恋33天》这部电影。首先,按照往年的经验,这个时候不会有国产大片出来,对手可能不是很强,在排片上会有机可乘(事实证明,我猜中了开头,没猜中结尾);其次,今年的光棍节是百年一遇的‘神棍节’,即11年11月11日,社会话题性极强,去年光棍节淘宝网一天的流水过亿,管中窥豹,今年搭载这一节日的商家必然更多,如果能够把《失恋33天》成功炒作成今年光棍节的一个标签,就像年初《将爱》之于情人节那样,那电影的成功几率又大了不少;第三,《失恋33天》的气质本身就与光棍节很搭,我们的口号就是单身男女的‘脱光’指南,不说别的,先把这部分观众给搞定了!”关于档期的讨论……有人提出,《失恋33天》这个名字,会不会丧失掉情侣观众,失恋,听上去这个“意头”不好。随后针对片名,展开了长时间的讨论,进行了数轮的问卷调查,但结果却让人头大,因为并没有出现一个更好的片名让大家都眼前一亮,同时依然无法确认,情侣观众一定会因为这个片名拒看这部影片。最后大家以投票的方式决定,继续保留《失恋33天》的片名。关机发布会说什么?首先是主创阵容,这个媒体不太关心,也就给个边栏;第二是档期,一部为光棍节量身定做的国产小成本影片,有一点噱头,如果现场图好的话,报纸也许可以给个图文报道;但是这两个新闻点都不具备做活动的价值,发个新闻稿同样可以解决问题,怎么办?这时候的办法就是:启动“失恋物语”的拍摄。前期宣传:1、失恋物语★2、电影海报拍摄★3、失恋博物馆★4、SNS上的宣传(新浪微博、人人网)★5、APP应用★失恋物语★看过失恋物语的观众们也许会想到今年年初抓住情人节档期上映的【将爱】。【将爱】的导演张一白,曾建议制作“毕业不分手——校园情侣征集”的活动,将在线下拍摄的情侣感言制作成宣传片,不仅用到正片中,还剪辑成MV,并且在新闻发布会上播放,获得了很好的效果。【失恋33天】的宣传团队正是借鉴了【将爱】的经验,用了三个月的时间,奔赴全国的六个票房重镇,拍摄城市版的“失恋物语”。第一支“失恋物语”在5月初的第一个落地活动——关机发布会上推出。失恋物语