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2010世达乳业“鲜奶节”广告策划提案-43p.ppt

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世达乳业“鲜奶节”广告策划提案
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5
“鲜奶节”活动概述
世达的品牌分析
“鲜奶节”活动准备
“鲜奶节”活动执行
“鲜奶节”费用预算
世达品牌分析(SWOT分析)
优势

“世达”品牌石家庄最本土、最有历史的品牌
石家庄鲜奶第一家
“巴氏奶“自主研制配方鲜奶,是国内最早的巴氏奶提供者
产品早已深化百姓心中,有一定的忠诚度;产品性价比高

第一个建立入户渠道
物流优势带来的价格优势
劣势

品牌老化,竞争力不足
巴氏奶概念没有普及

品牌推广策略单一
大众对普通常温奶固有的认可和依赖

三元巴氏奶对本地市场的进军
机会

政府宏观政策的扶持,出台相应文件保护行业发展
“禁鲜令”的解除使巴氏奶销售逐渐回升
石家庄市民消费意识及水平的提高
消费者对健康的追求
问题
公司形象混乱,信息传播不统一
品牌宣传力度不足
品牌特性
品牌个性:
新鲜的纯净的健康的
品牌主张:
有纯度,才能领“鲜”一步
品牌的主张,“鲜奶节”应时而生
世达
乳业
健康
纯净
新鲜
本土
品牌原素
纯净
品质保证
新鲜
口感名片
本土
家门口的便捷享用
健康
企业的使命承诺
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1
“鲜奶节”活动概述
世达的品牌分析
“鲜奶节”活动准备
“鲜奶节”活动执行
“鲜奶节”费用预算

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