报纸媒体的优势与劣势.doc

报纸媒体的优势与劣势优势:版面大,篇幅多,可供广告主充分地进行选择和利用。传播面广,传播迅速。报纸具有特殊的新闻性,从而使广告在无形之中增加可信度。广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。劣势:时效性短。受版面限制,经常造成同一版面广告拥挤。无法对文盲产生广告效果。缺乏动态感、立体感和色泽感。电视媒体优点形声兼备,逼真的具体感,强烈的现场感,沉重的气氛感诉求面广,能表现各类题材受众广泛缺点:时效短,信息量深度有限,快速兴奋反应多集中在大脑表层费用高昂,,消费者可与广告主直接互动且可立即反应。,32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。。,购买力强。,将潜在顾客转化为实际购买者。,发展潜力大。,但随着信息之泛滥,已有下降的趋势。,具有店面与推销人员的优点。。。,实际效果仍有待观察。,仍有很大改进的空间。。手机媒体优点1大众性:中国有5亿多的手机用户,意味着传播面广,覆盖率高,这就意味着大多数产品能够利用这个媒体进行营销。2互动性:手机广告具有非常好的互动性。面对广告,消费者能够马上回复,延长了广告与目标受众的接触时间,增强广告的“黏度”。3便携性:手机具有强烈的个人属性和便携性,手机媒介对受众的影响是全天候的。4抗干扰性:手机广告直接把内容送到目标受众的眼前,排除了一般广告过程中存在的干扰和噪音,保证了内容的及时、完整和高效送达。5针对性:手机能够进行一对一沟通,针对顾客信息开展个性化服务,根据目标客户的潜在需求针对性传播,有利于广告价值的发挥。缺点1产业链及商业模式不成熟。2现有的手机广告表现手段单一。3手机广告收入细分市场中,以短信为主,赢利渠道单一。4WAP流量收费,制约手机广告发展。4缺乏第三方监控,手机广告市场未规范。恶俗广告的影响1对儿童的负面影响很大儿童身心都处在快速成长阶段,是非观、价值观尚在培育中,但是模仿和学****能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中,他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为,经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。2给社会文化、精神文明带来不良影响广告是社会文化的一部分,它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响,尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想,不利于社会精神文明建设,也不利于社会和谐。3给媒体带来较大的负面影响刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉,一旦这种情况严重,媒体将失去受众,也将减少广告商的投入。4不利于广告行业的发展广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求,而恶俗广告的制作和传播,不再奉守社会普遍认可的价值观,而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官,这势必败坏广告行业的风气,不利于广告行业的健康发展。恶俗广告出现的原因1、广告主方面现在媒体的主要经济收入源于广告,在争夺广告的激烈竞争中,广告主在整个传播中处于优势地位,广告主的一些认识直接影响广告的传播。如广告主过分追求低成本,不重视创意,不注重品牌形象,急功近利等。