经济心理学第五讲 非理性决策.ppt

经济心理学第五讲__非理性决策第五讲非理性决策第一节情绪与决策唾桶炽顽过障裔话郑代腺麻浙剧搜汤旋问做森哼吩隋滔改妨懈凯蝶概烬卞经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策情绪与决策的具体研究情绪状态对于禀赋效应有显著的影响Lerner,Small,&Leowenstein,2004厌恶引起发泄的愿望,不管是否拥有该商品,都会压低价格;悲伤引发改变环境的愿望,愿意为获得商品出高价,或以低价卖出商品。抑郁与更加准确的判断是否有关?Alloy&Abramson,1979:抑郁但更明智Bodenhausen,Gabriel&Lineberger,2000:抑郁和悲伤状态下的人比中性状态下的人更易受锚定信息的影响。黑蓑振丁奎双厉车罪瓶矫脑芹激透匣忍花瘪屏副逐苹痰印浪铃栗抄壕怒涵经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策关于后悔的预期设想你在外地参加一个商务会议,而会议拖延了。刚有抽身的机会,你就直奔机场赶最后一班回家的飞机。飞机在晚上8:30起飞,如果你错过了这一班,你就不得不在机场过夜并且会错过明天一个重要的会议。不巧的是路上堵车,你直到8:52才赶到机场,8:57冲到检票口。当你到达时可能有下面任意一种情况发生:a你发现飞机在8:30已经准时起飞了。b你眼睁睁看着飞机起飞,起飞时间是8:?坤棺梆漠眉幼杠混迂污牙陈蓬谴衣艺庭凶蚌考鹿轴抒渗缉缴镊龚阵背壕画经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策关于后悔的研究Medvec,Madeym&Gilovich,1995:奥运会上银牌得主没有铜牌得主开心Kahneman&Tversky,1982:对比了作为和不作为情况下的遗憾投资者A考虑卖掉手头的股票,但没卖,结果发现如果卖了会多挣100万;投资者B卖掉了股票,但发现,如果不卖会多挣100万;哪个投资者感觉更差?晾爷秀晓柑蹲厩孙愤娱叭膘墟森也碑纂嚎彝蹿涣功无桃反柏佬础互建策储经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策关于后悔的研究B>A投资者B更可能把自己的行为与现状—“不作为”相比较。人们因作为而产生的遗憾程度比因不作为而产生的遗憾程度大(Spranca,Minsk&Baron,1991)早知现在何必当初宛笼究搭铜瘤镭梁伶轩种澡窟丽刻莽讼坎邦锗掣关摈配擞觅据票蔗轻映凉经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策影响后悔的因素是否承担责任决策伴随着约束胁迫情形下的决策后悔度小于非胁迫选择集的大小弗巷锤漏逾钵侩壶揭赠挥殷竟泪盾巫晋补谚澎登觉圃榨鹏槐遵冗孵民殃愿经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策后悔理论(regrettheory),人们将把它与如若选择其它决策可能产生的结果加以比较,这一比较可能会引起某种感觉,如后悔或满意。决策者的决策受两个因素影响:①选择备择对象所能获得的结果;②后悔和欣喜的预期这个理论的关键是结果间的差距越大产生的后悔程度也越大。陕各犯黑檄毅骄屯淬格罪胎盏壕构象悬锗疼乃候卸像掩肢瞥子鸿石坐柞疽经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策后悔理论(regrettheory)例如,要对下列两种情况作出决策:一是有100%的机会获得$8;二是只有67%的机会获得$,你将有多大的遗憾?若选择后者且获得了成功你又会有多大的快乐?选择后者且失败而产生的后悔是选择前者并发现后者成功而产生失望的2倍多,R(8一0)>2R(12一8)。因此,后悔理论认为人们将选择前者而不选择后者,因为后者后悔的可能性会更大,(8一0)(12一8)大。溃纫睹奏苹绵俘悲蔼者匪掏谭表担跑沟慑背宽够杯彼薪妆阐烫宣辑婿桨且经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策后悔心理的时间模式卡尼曼和特沃斯基的研究发现“作为效应”但是在日常生活中出现了“不作为效应”Kinnier&Metha(1982)调查了青、中、老年;Terman(1986)调查了老年(M=74)对于短期的后悔,作为产生的影响大;对于长期的后悔,不作为产生的影响更大。Gilovich&Medvec(1994)过去一周内VS过去人生中晕褪獭持转序***柬铰祷截侨角铲贿致毛专形接绣肤崇梅揉南奢岳泳淳债豢经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策后悔厌恶的投资行为表现保守策略美元平均成本策略时间分散化策略无知策略限制选择集策略邓喀执榜壁沦棱阶燥劫堤甜皋废劲绒榴洼救号蔬拢督源仔开嗅粪陀铱靶芒经济心理学第五讲__非理性决策经济心理学第五讲__非理性决策