石家庄标志设计 石家庄千企润品牌设计.doc

石家庄标志设计石家庄千企润品牌设计讲解标志设计的基本方法原则()构思深刻、构图简洁在设计中要体现构思的巧妙,把所想到的构图以较为简洁生动、以单纯凝练的形式表达出来,从而体现匠心独运、耐人寻味的效果。简洁、概括不等于简单,形简而内涵丰富是简单的升华。()新颖别致、独具一格标志应具备自身的特色,避免与其他标志雷同(雷同的商标还会引起法律纠纷)更不能模仿他人的设计。()形象生动、易于识别标志是以生动的造型图形构成视觉语言,力求生动,有较强的个性,避免自然形态的简单再现。在设计时使用夸张、重复、节奏、象征、寓意和抽象的方法,才能达到易于识别,便于记忆的效果。形式美法则标志设计是一种视觉艺术,人们在观看一个标志图形的同时、也是一种审美的过程。在审美过程中,人们把视觉所感受的图形,用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较,引起美感冲动。统一与变化任何一个完美的标志图形必须具有统一性,这种统一性越单纯,越有美感。但只有统一而无变化,则不能使人感到有趣味、美感也不能持久,这是因为缺少刺激的缘,变化是刺激的源泉,有唤起兴趣的作用,但变化也要有规律,无规律的变化,然起混乱和繁杂。因此变化必须在统一中产生。对称与均衡均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类,调和均衡是指同形等量,即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。除图案造型的均衡外,还有量的均衡、色的均衡,在标志图形设计时必须相应考虑,以追求标志视觉张力。节奏与韵律节奏是韵律的条件,韵律是节奏的深化,节奏也就是“律”,这种律不仅表现在音乐上,而且反映在其他方面,当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律,则称之为“律”。在标志图形设计中,如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合,便会创造出不同感的“律”的形式,归纳起来分为:循环体、反复体及连续体。调和与对比在标志设计中,对比与调和应用极广,如在大小、方向、虚实、高低、宽窄、长短、凹凸、曲直、多少、厚薄、动静以及奇数与偶数的对比。对比是标志图形取得视觉特征的途径,调和是标志完整统一的保证。比例与尺度任何一个完美的图形都必须具备协调的比例尺度。在标志图形中常用的比率有整数比、相加级数比、相差级数比、等比级数比、黄金比等。标志设计的形式美法则,不能孤立和片面地理解,因为一个美图形的设计,往往要综合利用多种法则来表现。这些法则是相互依赖,相互渗透,相互穿插、互相重叠、相互促进的,随着时代的变化,审美标准、设计手法也在不断发展。主题的选择()标志设计以企业理念为题材()标志设计以企业经营内容与产品外观造型为题材()标志设计以企业名称、品牌名称为题材()标志设计以企业或商标品牌的历史传播和地狱环境为题材()标志设计以企业字首与图案组合为题材()标志设计以企业经营内容与产品外观造型为题材通过写实的设计趋势标志设计图片现代标志设计的概念更加完善、成熟,标志设计的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展,传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定,在这种情况下,标志设计的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志设计创作和设计者来说,要通过一个简洁的标志设计符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标志设计与具有前卫、探索倾向的设计并存,设计的宽容度扩大了。