王鑫古诗词在广告文案中的运用.doc

诗词在广告文案中的运用专业:汉语言文学姓名:王鑫学号:20100001436诗词在广告文案中的运用汉文1004班王鑫20100001436内容摘要:诗词是我国古代的一种代表性文化,我国古代有着大量脍炙人口的佳作,现代广告文案写作可以借用这些古诗词来表现广告内容,进行广告诉求。古诗词具有音韵美、形式美、语言美、意境美的特征。因此,在广告文案的创作中运用古诗词可以描绘出一种基于现实而又不拘泥于现实的诗情画意、浪漫情怀、缤纷意境,拉近产品与顾客之间的距离,使广告更具有感染力,从而取得更好的传播效果。关键词:诗词广告文案运用一、古诗词在中国古代广告传播中的运用随着商品交换的开始,广告在这种交换中也就应运而生了,比如叫卖、图画、文字等等。诗词作为古代文化代表性的一种,自然而然也就被运用到古代的商业活动中了。唐代诗人李白在他的《客中行》里写道:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但是主人能醉客,不知何处是他乡。”这大概是至今能够确认的第一首广告诗了。浙菜里有一道名菜东坡肉,东坡肉能名扬四海的原因有一部分就是因为苏东坡给它做了一首好的广告诗“黄州好猪肉,价钱如粪土,富者不肯吃,贫者不解煮。慢着火,少着水,火候足时它自美。每日起来打一碗,饱得自家君莫管。”这首广告诗通俗易懂,针对的受众目标比较大众化和平民化。它将“东坡肉”的食材描写清楚,将其制作工艺的独特性突出表现,而且美味耐饱的特点呼之欲出。更重要的是,这首广告诗开篇名义,好吃不贵是东坡肉最大最独特的卖点。精简的文字,明确的传播主题,准确的表达了产品的独特信息和传播目标,使得东坡肉经历了几百年的历史变迁依旧家喻户晓。杜甫的《望岳》中写道“岱宗夫如何,齐鲁青未了。造化钟神秀,阴阳割昏晓。荡胸生曾云,决眦入归鸟。会当凌绝顶,一览众山小。”作者通过描绘泰山胸围磅礴的气象,热情赞美了泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色,使泰山的形象深深的刻入人们的脑海中。二、古诗词在传播中的独特优势古诗词是中国传统文学中流传最广的文学形式之一,作为一种流传千年的文化,它于流行并不矛盾,而正是因为这种强势的流行所以使她有着独特的魅力。分析古诗词的传播优势,首先在它在格律上有严格的要求,从音韵、用韵和平仄三个汉语言特色角度进行的创作,由于这种严格的格律规定使得古诗词具有极高的诵读性,富有音乐感染力。另外,古诗词在平面构成上是形式非常工整,蕴涵着建筑美学原理,能由文字写出空间美感。古诗词的语言文字凝炼精美,字字生动传神,极富表现力。古诗词具有营造意境的特性,能够在有限的篇幅里言语此而意不止的效果,充分激发人的想象力,予人长久的回味与思考,加深广告记忆。,赋有音乐感。抑扬顿挫,平仄有律,朗朗上口,悦耳动听,具有独特的音律美和节奏美。这种音韵美的语言用于广告文案写作中,意吸引受众的阅读兴趣,并且易于记忆。正如前文中提到的李白的《客中行》里写的:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但是主人能醉客,不知何处是他乡。”这首广告诗前两句中“香”、“光”两字押韵,给人一种美的听觉享受。简单的两句话就把兰陵酒的色、香、味巧妙的描绘出来,读起来也朗朗上口。诗中对兰陵美酒倍加赞赏,抓住了产品的广告诉求点,通过寄情诗画的语言描绘,韵律优美令人吟诗欲饮兰陵美酒。也因为这首流传千古的诗,到现在才会出现许多冠以“兰陵”字样的酒品。