XX-城月饼街总体策划方案.docx

XX-城月饼街总体策划方案.docxXX*城月饼街总体策划方案xx*城月饼街总体策划方案[目录]第一章:XX*城月饼街总体分析一、 XX*城月饼街基本情况二、 规划XX*城月饼街面临的有利条件三、 规划XX*城月饼街面临的不利条件四、 规划XX*城月饼街的综合效益分析五、 规划XX*城月饼街的市场分析第二章:XX*城月饼街整体构想一、 XX*城月饼街的预期目标二、 XX*城月饼街筹办工作重点三、 XX*城月饼街的组织结构四、 XX*城月饼街的资金筹措五、 XX*城月饼街的筹办的战略实施阶段第三章:XX*城月饼街活动方案一、 XX*城月饼街的主要活动二、 XX*城月饼街的活动目标三、 XX*城月饼街的活动选择原则第四章:XX*城月饼街招展工作方案一、 XX*城月饼街招展的主要内容二、 XX*城月饼街招展目标三、XX*城月饼街招展面临的有利和不利条件四、 XX*城月饼街招展的重点及方式五、 XX*城月饼街招展工作的初步设想第五章:XX*城月饼街宣传推介方案一、 XX*城月饼街宣传推介的总体思路二、 XX*城月饼街宣传推介的战略目标三、XX*城月饼街宣传推介的实施构想及时机选择第六章:XX*城月饼街场地规划方案一、 XX*城月饼街规划的基本原则及内容二、 XX*城月饼街规划的有利和不利条件三、 XX*城月饼街规划进度第七章:XX*城月饼街总体方案附件一、 XX*城月饼街参展邀请函二、 XX*城月饼街平面及效果图示第一章XX*城月饼街总体分析一、XX*城月饼街基本情况XX*城月饼销售一条街是*城市第一条集文化、商贸、民俗、旅游、娱乐、休闲于一体的复古式商业步行街。是由*城市政局主办,*城市文化局和*城市旅游局协办,*城鸿基策划公司承办,将于XX年9月4日一一9月18日在*城市富国路举行,历时15天,其主题是:中秋节,逛复古式月饼街,假日生活新主张(体验);规划理念:以产业打动政府;以复古再现式打造民俗文化;以民俗文化带动商品贸易;以商品贸易拉动区域经济;规划目标:把XX*城月饼街规划成历届规模最大、创意最新、最响最广、效益最佳、服务最优,具有浓郁中秋传统文化和本土民俗风情的复古式商贸步行街。XX*城月饼街推出“三结合”:中秋传统文化与本土民俗风情相结合;月饼展与工艺品、水果、红酒展相结合;展示与交易相结合。XX*城月饼街主要内容分为两大板块:第一板块为精美月饼、水果、红酒、工艺品、灯笼、茶等展销;第二板块为月饼街配套活动,包括开幕式、闭幕式、相关文化活动。二、规划XX*城月饼街面临的有利条件(一) 市政局高度重视,市文化局、旅游局、*城电视台、*城日报社等大力支持,决心把XX*城月饼街规划得更美观,更有新意,更能创造经济效益。(二) 随着*城市文化、经济等各方面的飞速发展,发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。*城市通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象,为塑造城市品牌,提升城市知名度,拉动地域经济发展开创了先河;加之*城食品行业的平稳、健康发展,有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。(三)农历八月十五日,作为我国仅次于春节的第二大传统节日——中秋节,已在大众心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、"中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高,中秋节已从简单食月饼****俗演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动。市民对中秋节文化生活质量大大提咼,为繁荣中秋假日经济提供了舞台(四)XX*城月饼街的成功举办,为今年月饼街规划及执行提供了丰富的可借鉴经验。三、规划XX*城月饼街面临的不利条件(一)筹备工作任务重,各项筹备工作还没有完全启动,策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都需要做大量的具体工作。(二)资金筹措困难,政府拔款还未具体落实,融资在一定程度上比较困难;缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。(三) *城月饼街历史短,只举办过一届(XX年),其知名度和影响力有限,市场开发的难度较大。(四) *城月饼街招展范围局限于*城地区,参展的大企业不多,参展商品有限。四、规划XX*城月饼街的综合效益分析(一)回顾:XX年*城月饼街参展商家达50多家,展位120多个,人流量超过10000人次/天,商品销售额达150多万,成为去年*城月饼热销最火的一大卖场;(二) 通过复古再现式月饼街的打造,它将中秋节所蕴涵的传统文化与*城本土民俗风情资源充分挖掘,极大带动*城假日旅游的繁荣,使节日文化向假日经济的不断演化,对假日经济有巨大的推动作用。(三) 通过*城月饼街成功举办,它将丰富市民的假日文化生活,提高市民的文化素质,提升*城城市形象。(四) *城月饼街为*城食品行业提供了一个交流、学****合作的平台,并*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机,促进*城食品行业的快速发展。五、规划XX