企业形象策划建议方案.doc

企业形象策划建议书方案企业形象策划建议书方案本建议书策划、设计工作范围的介定本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划,以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。工作程序:◆第一阶段:企业实态调查:本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求,以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。本阶段的内容如下:1、决策层访谈与公司决策层沟通,深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。2、管理层访谈:与管理层沟通,深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌3、现场考察通过现场考察,为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。4、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式,研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势,为设计独特的形象更有效地提取元素。5、资料审核充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范,结合新标识的具体情况,制定出合理的识别系统。6、视觉审核彻底审核公司既有的形象识别应用形势7、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后,将分析结果并制订识别策略,项目包括:定位策略形象策略识别沟通策略定位策略建议◆第二阶段:市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础,市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。1、拟定目标市场根据公司服务和产品发展状况,拟定调查的目标市场。2、设计调研问卷针对目标市场制作调查问卷,内容包括:消费者访谈问卷:包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为****惯的看法,与竟争对手及公司产品的看法,营业员的建议及要求等内容。3、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案,对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。4、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。内容包括:调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。5、问卷统计分析调研工作完成后,问卷汇总回公司,由专人进行统计分析。6、提交调研结果分析报告组织专门人员对统计数据进行分析,对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。◆第三阶段:基本设计开发此阶段的目标是为公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别,主要是建立基本设计系统,即标志、字体、颜色等。1、理念开发天天公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步,并为品牌发展打下基础,预留延展空间。2、设计创意根据第一阶段所发展的策略,开拓创意。主要项目有:1)公司标志,新识别系统的重心2)公司标准字,与标志相辅相成的特色字3)颜色,强调理想形象特征4)基本组合规范,形成公司识别形象5)品牌标准字体组合3、模似示范提出完整的模似,并以电脑彩图平面方式进行示范4、评价提交模似示范,与公司决策层共同讨论评价,使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见5、最后修饰依据共同的意见,完成所需修饰后,制定最终方案。6、确定设计组合方案与公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案,整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后,全面展开。◆第四阶段:应用设计展开基本设计完成后,将开展应用系统的设计。主要内容有:1、公司形象1)信用品系统2)办公事务用品系统3)内外部环境装饰系统4)服装系统5)商业表格系统6)车体形象系统2、品牌形象1)包装系统2)广告传播系统3)公关、促销用品系统4)户外广告规范5)销售票据类规范6)标示牌、吊牌规范3、评估评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间4、核准应用系统公司领导确认整个应用设计系统5、编辑I手册为确保后续工作保持一贯性,制定I手册,目的在于:1)明确基本元素使用方式2)协助控制新识别系统3)指导使用平面设计元素6、手册审阅与确认公司决策层审阅手册,鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。◆第五阶段:广告策划及创意设计在品牌形象规划完成之后,将全面展开广告策划及创意设计工作。1、市场定位分析1)服务及产品消费群定位2)产品功能原理3)产品独特卖点2、市场分析1)竞争对手分析2)服务及产品优势分析3)服务及产品劣势分析4)服务及产品的主要竞争对手分析3、广告策略1)总体广告思路2)广告战略安排3)广告主题4)诉求点5)广告创意风格4、平面广告创意设计1)户外广告2)售点广告3)报纸广告5、策划项目(一)、调查结果分析报告1)、内部实态调查2)、市场调查3)调查分析(二)、品牌战略策划1)团队理念开发2)品牌概念开发3)品牌发展规划4)品牌形象推广计划(三)、品牌广告策划大纲1)市场定位分析2)市场分析3)广告策略4)广告案创作6、设计项目第一部分:公司形象手册一、基本设计项目1)公司新标识(已在使用中的新标志)2)公司标志释义3)公司名称中标准字4)公司名称英标准字5)公司标准色6)公司辅助色7)公司