农村信息化竞争状况分析n.doc

农村移动信息化竞争状况分析概述我国农村正处于由传统农业向现代农业发展的阶段,而在向现代农业发展的进程中,纵观国外发达国家的农业现代发展历程,信息化充当着现代农业发展润滑剂的作用。作为农村信息化建设的主要角色之一的移动运营商,该如何把握我国农业发展的历史机遇呢?笔者认为万事还需要从深入了解农村信息化市场着手,本文重点分析了我国农村信息化特别是移动信息化的现状及需求的特点,为移动运营商科学部署农村信息化战略提供探讨性建议,促进我国农村现代化的繁荣发展。农村移动信息化现状分析农村信息化及农村移动信息化的概念农村信息化是指利用信息技术对农村居民的生产、生活过程提供全面支持。就农业领域而言,信息化对发展现代农业具有战略意义。农村移动信息化是基于手机或可移动的农村信息机终端,通过无线接入手段,满足农产品营运销,以及农民关注的民生问题。农村移动信息化的意义拓宽了农民获取有效信息的来源渠道,有利于提高农民技能(生产、加工和营销等);能有效促进现代农业服务体系的建立;信息化能使农业全过程的信息获取及时、准确、规范,有利于降低市场风险,推动农业结构调整,促进农民增收;缩小工农产业间的信息鸿沟,使国家能及时、准确得到农业生产、市场信息,有利于实施宏观调控。农户能随时在户内或户外获取农业信息,通过移动终端快捷指导农业生产活动与日常生活。提高生产效率与生活质量,增加农民收入。农业企业能指导企业的日常经营,方便与农户的沟通写作。我国农村移动信息化的特点地区发展不平衡我国地域辽阔,不同地区之间经济发展水平差异较大,农民的消费差异、文化水平差异也很大。我国农村地区发展的不均衡,需要多样化的信息渠道。据信息产业部数据,%,%,%。城乡通信基础差异大2005年底,,,。按照近几年农村固话发展速度,预计10年左右可以赶上城市固话普及水平。在移动电话方面,2005年底,城市居民家庭每百户拥有移动电话137部,农村为50部,。农村信息需求呈现多样化农民对信息的需求是多样化的,简短、时效性强的天气预报、市场供求信息、通知等内容的手机短信信息,农民在田间地头,不受时间空间限制就能随时接收。也可通过手机多媒体的信息渠道,通过听专家讲座、看农技科普片的视频方式,会更加直观,容易理解。此外,农民不仅有了解外界信息的需求,还有把自己信息发布出去的需求。农村信息不能有效传递目前虽然各种涉农信息资源丰富,但农村信息服务基础设施比较落后,缺乏畅通的信息沟通渠道,农民主要通过亲朋好友、示范户获取服务,农民通过手机上网的平均比例很低,农林牧渔业的网站信息难以最终传递给用户。农村信息化服务内容缺乏目前我国正处于农村信息化建设的起步阶段,农村信息化建设对移动运营商来说还是新鲜事物。移动运营商的现有农村信息服务还处于初级阶段,由于不了解农村信息需求,因此推出的信息内容不能很好满足农村需求,较普遍的问题是:信息资源规模小且分散,分布不均衡;网站信息重复现象严重,缺乏信息的深层挖掘与开发;信息内容缺乏时效性;信息的表现形式单一。这需要电信运营商大力开发出适应农村需求的信息化产品与应用。移动电话普及率日益提高我国电话普及率和移动电话普及率近年来增长迅速,城镇居民电话和移动电话基本普及,农村居民正在进入大规模普及阶段。2005年固定电话普及率和移动电话普及率分别达到28%和30%,农村每百户家庭的移动电话拥有量为50部。这些为农村实现信息化奠定了一定基础,但是目前我国农村的移动手机用户增长速度还比较缓慢,不能有力支撑农村信息化的发展。移动运营商农村信息化优劣势分析农村信息化对移动运营商的市场吸引力分析移动运营商农村信息化市场吸引力指标评估因素表现评估描述战略意义★★★★★从长期来看,电信运营商随着3G牌照的发放而将获得全业务的运营资质;而各自的农业网关设备将成为电信运营商进入农村信息市场的有力切入点,从而促进电信运营商向农村信息服务提供商转型。市场成熟度★☆☆☆☆目前农村信息市场处于导入期,但概念宣传引来了市场的高度关注与期待市场竞争程度★★☆☆☆由于标准的不统一、产业链的不完善,竞争呈现无序状态;电信运营商刚开始布局农村信息市场,直接竞争时代没有到来市场潜在规模★★★★☆市场规模成跳跃式增长,农村信息化拥有非常光明的市场前景客户需求★★★★☆农户户对农村信息产品的偏好十分明显,但需求差异明显对客户的黏性★★★★☆随着商业模式的完善和市场的成熟,电信运营商将给用户带来更多有价值的内容与服务移动运营商农村信息化优劣势分析移动运营商固话运营商优势-具备丰富的资源整合和网络运营经验,-具备强大的资金实力,为农村信息化的市场培育与长远发