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黎斌-《移动时代的央视传播与营销转型》演讲稿(2013.01.21).ppt
文档介绍:
TV发展研究中心·产业与新媒体研究部黎斌产业与新媒体研究部目录1234移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”台网深度融合,移动互联网让央视节目“如虎添翼”广告转战移动时代:优势明显,潜力巨大“指尖上的央视”——让你的广告更超值产业与新媒体研究部1一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”1移动终端成为受众收看电视节目的重要渠道2移动终端相比传统电视有哪些优势?3移动大屏、平板电脑让移动视频更具潜力4移动终端视频受众高学历、高收入特征明显5受众通过移动第二屏“聊”电视成大趋势6国际一流媒体纷纷抢占移动屏这一战略高地本章导航产业与新媒体研究部21移动终端成为受众收看电视节目的重要渠道1.1越来越多的受众通过手机看视频中国互联网络信息中心数据显示,2012年12月底我国手机网民规模达到4.20亿,占全体网民的74.5%,用手机看视频的网民达1.34亿。2011年—2012年中国网络视频用户规模及使用率增长情况2011年—2012年中国手机网络视频用户规模及使用率增长情况一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”产业与新媒体研究部31.2移动终端成为受众获取新闻资讯的重要渠道通过电视看新闻的人呈下降趋势,通过在线和移动终端获取新闻的人数已经超过听广播和看报纸人数一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”产业与新媒体研究部4案例:高达52.11%的受众通过手机获取莫言得诺尔奖新闻2012年10月11日晚间7点,中国作家莫言赢得诺贝尔文学奖这一重磅消息发布,并迅速通过各种渠道开始传播,而此时,很多受众正在地铁、公交车或驾车回家的途中,根据赛迪网进行的一项调查,高达52.11%的用户是通过手机获知该新闻。数据来源:赛迪网一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”产业与新媒体研究部52移动终端相比传统电视有哪些优势?◆交互性更强移动终端能弥补电视互动性不足的劣势。例如:曾经红极一时的《超级女声》很大程度上是靠手机短信互动火起来的。◆实效性更强移动终端实现了电视节目传播的“随时随地”。◆接近性、亲和力更强相比电视终端,手机等移动终端是受众更为“私密”的贴身“伴侣”。◆更符合现代人“碎片化”的信息消费习惯生活节奏的加快让现代人难以抽出大块时间坐在电视机前看视频,“碎片化”的信息消费习惯形成。移动终端可让受众充分利用乘车、等候、排队等“碎片时间”收看视频。◆多媒体互动的传播形态具备文字、图片、音视频、社区游戏、交流互动等一系列媒体表现手段。一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”产业与新媒体研究部63移动大屏、平板电脑让移动视频更具潜力3.1平板电脑成为重要的移动视频收视终端样本量:10余万调研方法:网络调研数据来源:DCCI互联网数据中心《中国网络视频蓝皮书》一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”“互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化这四大趋势。而视频终端产品则呈现智能化、多屏化、大屏化的趋势。所以,大屏化是互联网和终端视频产品的焦点”。——乐视网创始人、CEO贾跃亭看移动视频不再只能通过智能手机和平板电脑,电视机本身也在移动化。随着互联网技术的发展,大屏化、移动化和智能化正为电视带来一次根本性的改变。产业与新媒体研究部73.2移动大屏电视将让移动视频“走进新时代”◆移动电源续航能力不断提升◆硬件配置越来越轻◆可折叠屏幕让大屏幕“变小”技术进步让移动大屏“明天会更好”可折叠技术让显示屏像报纸一样可折叠一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏”产业与新媒体研究部83.3国内主流电视厂商瞄准移动大屏智能电视案例1:腾讯联合TCL推全球首款可移动大屏娱乐终端“iCESCREEN”(冰激凌)◆26英寸可移动大屏◆无线上网◆极速高清视频播放◆个性音乐相册◆高清视频通讯◆卓越的网络游戏体验◆内置腾讯配套软件服务“iCESCREEN具有强大的市场潜力,将会如平板电脑、智能手机一样催生出庞大的差异化新兴消费市场,也有望带动相关产业的共同发展”。——TCL集团董事长、CEO李东生一移动屏——电视节目收看与互动的“黄金第二屏” 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.