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贫困女大学生消费研究
【摘要】作为当代大学生,贫困女大学生是一个极其特殊的社会群体,她们的消费心理和行为与其他群体有一定的区别,并且这些特征在一定程度上折射出她们不同的价值追求和生活状况,为了全面了解贫困女大学生在学****生活、社交等方面的消费情况,本研究运用问卷调查法、综合观察法,以具有一定消费特点的沈阳师范大学贫困女大学生作为研究对象,从消费水平、消费来源、消费结构、消费行为及消费态度等方面进行调查分析。研究结果显示:贫困女大学生这一消费群体其消费行为和消费态度呈现理性状态,消费心理较为成熟。
【关键词】贫困女大学生;消费心理;消费行为
一、研究背景
大学生是社会近几年来备受关注的社会群体,如今国内外学者和专家更多的是针对女性消费这一大的社会群体进行研究,更进一步的研究可伸展到对80后女性的消费研究,很少有学者对女大学生特别是贫困女大学生这个极其特殊的消费群体进行研究,并且关于贫困大学生这一群体,微观上多数是从这一特殊群体的就业价值取向、思想政治教育、自卑心理表现及调节、宿舍人际关系、援助工作、心理问题、社会支持网络、科学素质研究等角度来分析这一群体,宏观上多是研究其经济、交际、就业、心理等方面,但是贫困女大学生是一个特殊的社会群体,她们的消费心理和消费行为与其他群体有一定的区别,贫困女大学生的特殊身份在学校的整体氛围中乃至社会上的消费心理及消费行为特征上表现的不是很明确。针对此种情况,本文将以沈阳师范大学具有一定消费特点的贫困女大学生作为研究对象,对这一特殊群体的消费心理和行为进行调查探索,并试图全面了解贫困女大学生在学****生活、社交等方面的消费情况,探索贫困女大学生这一消费群体在消费过程中所呈现出的心理特征。
二、研究方法
(一)问卷法调查
(1)调查对象。本次调查对象为沈阳师范大学部分本科贫困女大学生,二、%%,%的贫困女大学生来自县级及其管辖之内的乡镇、农村地区,并且多数贫困女大学生来自农村,%。
(2)调查工具。自编问卷,问卷共15道题目,其中有关消费水平和消费来源地题目分别为1道和2道题,消费行为方面有7道题,消费结构方面有3道题,个人基本信息方面有2道题。3、问卷回收情况。本次调查问卷共发放65份,回收60份,回收率为92%,其中有效问卷为49份,有效回收率为75%。
(二)综合观察法
本次调查数据资料采用SPSS ,将个体性信息、消费水平、消费来源、消费态度和消费行为、消费结构等方面作为自变量,通过对自变量进行统计上的频数、频率、相关性等方面进行量化分析,从而实现对因变量――贫困女大学生日常消费心理的综合性分析。
三、概念界定
贫困大学生:是指因家庭经济困难、无力支付高等教育费用或支付教育费用很困难的学生。本研究选取地点为沈阳师范大学,该学校中女大学生占据严重比例,并且在这个群体中,贫困女大学生更是一支特殊的消费群体。
消费行为:本研究的消费行为概念强调的是消费者角色和消费者决策过程,是一定社会环境期待下的消费者为了满足要求,在购买产品中的决策过程。其中包括该特殊群体在购物及日常生活中进行消费活动时所存在的购买动机、地点寻求、购买陪同对象、品牌等几个方面。
消费水平:指