十、公关新闻稿.ppt

公共关系学第八章公关新闻传播(一)——公关新闻稿篇文学与传播学院李盛楠******@,他们都是一种信源的提供者,而且在很大程度上,新闻依赖于公共关系人员提供的信息。其次,他们都享有相似的价值观,即以“事实”为基础,以“讲真话”为原则,代表了第三方立场,具有一定公信力。相同点公共关系和新闻的关系之不同点角色定位工作范围传播受众传播渠道新闻公共关系“客观观察者”新闻写作一般社会大众单一媒体“观点倡导者”庆典活动、危机处理、议题管理针对性受众整合媒体“公关新闻指的是由社会组织、企业发布的消息以及其他形式新闻性信息的总称”为什么要学****公关新闻传播?【大河报、新民周刊43】一、公关新闻的定义公关新闻稿新闻发布会公关新闻策划二、公关新闻的内容(1)、宣布社会公众所感兴趣的新研究、新发明和新的技术进步消息。【广汽、九牧王】(2)、发布生产、业务上的重要发展。【伊利换标】(3)、报道组织机构的特别活动事项.【广告创意表演大赛、欧莱雅】(4)、宣布各种重大人事变动情况。【友盟中国】(5)、报道组织的财务状况(6)、报道组织对社会的贡献。【阳光下的笑脸】(7)、报道组织的管理者就企业情况和公众关心的问题发表的声明和演讲。(8)、讨论某一个行业或组织在职工或社区生活中的地位。(9)、介绍组织所提供的产品或服务,使得消费者更好的利用本组织的产品和服务(10)、向社区报道重要的劳工关系新闻。【分享幸福】三、公关新闻稿(一)、公关新闻和一般性的新闻有什么不同?公关新闻具有目的性工作目标的确立公关新闻稿传播对象的确立三、公关新闻稿(二)、衡量公关新闻的标准时间性(Timeliness)显著性(Celebrities)【案例、王力宏】新奇性【案例,碳中和】接近性(Proximity)【案例、郑麦366】重要性(ImpactandHelpfulness)人情味(Humaninterest):三、公关新闻稿(三)、公关新闻怎么写?消息1、写作要求——8W:whowhatwhenwherewhyhowwhatthemewithwhatmeaning必须强化事件的作为者【案例、联合利华】三、公关新闻稿(三)、公关新闻怎么写?消息2、结构标题、导语、主体(背景材料、结尾)标题导语主体结尾