思想性和艺术性的宣传平台.doc

,表达丰富多变的心灵空间,,广告的艺术性,则是指在广告活动中必须应用艺术的手法,去形象化地表述和传递信息。广告的艺术性是以审美价值为中心的。今日的消费者不仅要求广告能告知他们信息,而且要求广告形象生动,能够满足人的审美需要的情绪体验众多的广告活动表明,具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣,造成一种生气勃勃、富于情趣的意境,。。创意是以艺术创作为内容的广告活动,是以塑造广告艺术形象为其主要特征。创意通过商业价值与艺术价值的融合,以富于美感和新意的信息、丰富的艺术构思和表现能力,在激烈的商品和广告竞争中,创造出别具一格、出奇制胜的作品。因此,以创意为主要表现的艺术价值在广告中的作用不可忽视。首先,,它要受市场环境和广告战略方案的制约,。广告创意所构思塑造的是广告艺术形象,所追求的是以最经济最简练的形式和手法,去鲜明地宣传企业、产品,最有效地沟通和影响消费者。万宝路的牛仔形象,即是世界广告史上最有魅力的经典之作。在广告创意中,创作者个人的情怀和个人艺术风格都应该退居于次要的地位。其次,广告创意不同于一般的广告计划和宣传,它是一种创造性的思想活动,它必须创造适合广告主题的意境,必须构思表达广告主题的艺术形象。枯燥无昧的说明,空洞的口号,这样的广告多半是要失败的,因为它根本无法让消费者动心。广告创意正是要为广告作品赋予强大的艺术感染力,以此去震撼、冲击消费者的心灵,唤起消费者的价值观和购买欲望。。广告不是单纯为了欣赏,而主要是为了更好的吸引消费者的注意,引发消费者的联想刺激他们的需求欲望。为了更好的传达广告信息和思想内容,应该将思想、信息、知识、情趣寓于富有美感的美术、摄影、歌曲、诗词、戏剧、舞蹈、文艺等丰富多彩的艺术形式中去表现广告的主题和创意。这是广告艺术内在的感人力量所在,广告以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性,让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵,给人以精神上的愉悦,达到广告的目的性和手段性的统一。应当充分调动一切艺术形式,如文字、绘画,摄影、声音、色彩、灯光、舞蹈等力求达到新颖、形象、富有美感和个性化的广告艺术效果。忽视广告的艺术性,直接推销商品,容易丧失商品的文化品位从而影响广告效果。而注意艺术表现,把广告信息融于艺术形式中,通过广告的个性化增强广告的感染力和审美情趣,可以圆满的达到广告的目的。,这是广告艺术性的最高体现。艺术派说:广告的本质是艺术。艺术派认为广告是用艺术手法,如绘画、音乐、造型、摄影等传递信息,影响公众的活动,因此,广告学是一门艺术而不是科学。澳大利亚学者特别强调:科学就是一加一等于二。而广告的成功受许多主客观因素的影响。如果广告学是一门科学,那么,只要按照一加一等于二的公式演算,广告就成功了。事实上,这是不可能的。广告超人乔治·路易斯是广告艺术论的典型代表,他说:“如果广告是一门科学,那我就是女人。、本能,尤其是天分。”而广告就是这种艺术广告是打破成规的艺术,而非建立定律的科学啊。闻名全球的DDBO广告公司首脑威廉·伯恩巴克说,创意是广告的灵魂,是“将广告赋予精神与生命”的活动。而创意又是非常困难的,“创意是使人焦急得流汗的事。”如此看来,广告确属艺术创作范畴。广告虽然是艺术,但是许多广告名家以自己的经验体会到它又不是一门“纯艺术”,广告人没有“纯艺术”创作的潇洒和超脱。广告不仅要照亮天空,同时必须打击目标,而目标就是销售。如果把创作比为跳舞,“纯艺术”是放开手脚,大显身手,那么广告则是戴着枷锁起舞,枷锁就是商业目标。戴上商业的枷锁,广告人又是如何地起舞呢?他们殚精竭虑地去想象、比喻、暗示、幽默、荒诞、、“、令人振奋和强烈震撼。“这是怎样的痛苦和幸福啊”!:广告是艺术。艺术派对直觉思维、创作力倍加推崇。在他们看来,“广告最伟大的工具”.就是创作力。他们认为:“所谓市场调查、媒介选择以及广告公司中的一切其他活动,都不过是最后执行(说服艺术)的前奏而已。”关键还是在于广告创作力对受众的影响。所以他们奉劝别