品牌的网络营销与传播研究--以固特异轮胎品牌为例.pdf

——以固特异轮胎品牌为例品牌的网络营销与传播研究摘要随着互联网的发展,信息时代的到来,使得社会的经济和商业开始不断的被互联网所渗入,在信息经济的时代下,人们在享受互联网的同时,很多的观念,比如购物、消费等观念已经发生了很大的改变。由于信息技术与网络的发展,商务活动的内容发生了质的变化。网络技术的快速发展,企业之间的竞争也快速进入网络传播竞争阶段,以前的以广告为企业营销竞争焦点的时代已经渐渐过去了,现在已经进入了品牌竞争时代。网络传播和网络营销已经成为互联网企业建设和发展的关键所在,如何才能让品牌的网络营销在纷繁的网络信息中脱颖而出,如何才能在短时间能把网络营销做好做响,如何才能让现实中的品牌优势延伸到网络上,这一系列问题成了很多企业网络传播建设和发展的关注热点。本文主要以固特异轮胎品牌网络传播和营销为研究对象进行分析,希望可以寻找到影响网络品牌传播和提升的相关重要因素,更清楚的理解网络品牌传播和发展的一系列的问题。从宏观上来讲,网络传播和网络营销是传播领域的又一次革命,旨在通过网络传播建立一种新的传播方式和寻求关注的途径,它不仅涉及网络传播技术和商业交易本身,而且涉及到诸如金融、教育等社会其他层面;从微观上说,网络品牌传播和网络营销将为品牌和企业,在大众媒体时代,更有力的传播品牌信息与诉求,更直接的与消费者沟通和接触,更高效的竖立品牌形象,从而在传统传播成本越来越高的今天,另辟蹊径,谋求利益。关键词:网络传播;网络营销;品牌;固特异轮胎上海师范大学硕士学位论文
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目录第滦髀邸研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究目的及意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..úァ品牌的网络传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.烫匾炱放频耐绱úúズ陀O绞健固特异品牌传播和营销的优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...úコ杀窘系汀.úズ陀O段б9恪.úナ毙Ц摺上海师范大·
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我国互联网快速发展成为世界上互联网发展最快国家之一。据中国互联网信息中心月日在《第次中国互联网网络发展状况统计报告》数据显示,截至年月,我国网民规模己达冢チM占奥飞速提升,,其中“.’’"傥夜耐狙杆俜⒄梗谥泄チMㄉ柚衅鸬交ǖ淖饔谩互联网应用方面的深入,逐渐把传统企业网站建立成面向终端消费者宣传和销售渠道的电子商务网站,建立了完善的电子商务交易平台,很多门户网站都致力于在网络上向消费者提供最专业及时的信息。互联网的快速发展促进了电子商务为代表的新经济时代,激发了传统企业潜在的营销能量。互联网作为一种新的新的销售渠道、营销理念和新的信息交换方式,体高了企业的竞争优势和运作方式,促进了品牌向更高层次竞争迈进。目前互联网已经成为品牌宣传和营销的重要工具,并把网络品牌建设和创新作为新的竞争优势,积极改变品牌命运。网络传播和网络营销虽然在当今现代国际市场上,尤其是在发达国家市场中,己得到广泛应用,但在我国目前的市场情况下,仍处于起步阶段的成长期,品牌的网络传播和网络营销的意识较为不先进。我国企