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2004 年第 10 期企业经济 N O 12004
总第 290 期 E N T E R P R IS E C O N O M Y S e ria N O 29 0
消费者竞争的效应分析
万卫红,陈曦
(江西财经大学,江西南昌 330013)
[摘要』消费者竞争是指消费者在购买、使用商品和接受服务的过程中,为争取有利的交换条件和消费效
用最大化而进行的种种经济活动的统称。消费者竞争无论正当与否,都会通过市场内在的倒逼机
制,对整个市场的竞争秩序、市场中的企业行为和市场中的政府行为产生不可低估的深远影响,
并引发人们观念的大碰撞。
[关键词1 消费者竞争;竞争效应;倒逼机制
[中图分类号] F7133 「文献标识码] A [文章编号] 1006 一502(200)1- 005-02
“效应”一词原用在自然科学中,随着学科间的日益渗在假冒伪劣泛滥、消费问题严峻的市场态势下,充满消费
透,“效应”被越来越频繁地使用在社会科学的研究当中,如者竞争意识并兼具相当竞争实力者,便敢于购假索赔,向世人
经济学中的“外溢效应”、“挤出效应”、“乘数效应”等。消费者昭示隐藏在商品精美包装下的商业欺诈;否则只好自认倒霉。
竞争效应,是指消费者在购买、使用商品和接受服务的过程 2 . 消费者竞争有利于提高全社会对消费及消费者地位
中为争取有利的交换条件和消费效用最大化而进行的种种的认识。由于历史的原因,在对社会再生产四环节相互关系
经济活动对消费者个人及群体的利益、对相关生产经营者的的认识上,我国从“重生产、轻流通”到“生产、交换、分配、消
利益、对市场竞争秩序乃至整个社会的价值取向、伦理道德费四环节并重”,到消费与投资被并喻为拉动经济增长的“两
所产生的广泛而深刻的影响。驾马车”,其中消费者竞争的作用是毋庸置疑的。
“效应”具有双重性,如:竞争引起了技术创新、组织创从 1988 年消费者抢购风潮后中央物价—工资改革
新,促进了社会生产力的发展和人们生活质量的改善; 竞争“闯关”决策的被迫取消,到 1998 年中央扩大内需政策力度
也隐含着一些破坏正常社会经济秩序的消极因素,给人类社的频频升级;从 1995 年企业“经验之谈”—“防火防盗防王
会带来失业、犯罪、贫穷、饥饿、死亡等严重灾难。本文主要就海”的不胫而走和“全国百城万店无假货”运动的蓬勃兴起,
消费者竞争效应略陈管见。到 2000 年全国打假联合办公室、2003 年国务院直属机构食
品药品监督管理局等机构的正式成立;从计划经济时代的商
一、从消费者竞争对消费者个人及消费者群体的影响来看
品不二价,到上世纪 90 年代以来企业间价格战狼烟四起,再
1 消费者竞争有利于维护消费者个人及群体的权益。制到水、电、电信、交通等事关消费者切身利益的公用事业、公
约消费者权益充分实现的因素是多方面的,其中重要的是消益性服务、自然垄断性商品价格听证制度的出台。
费者主观的、内在的因素,即消费者是否具备竞争意识和竞可以说,各级政府从未像现在这样把消费放在国民经济
争能力。显而易见的是: 发展的重要位置来抓,否则就不会有如刺激消费和保护消费
在多数情况下,擅长讨价还价的消费者,总能在不同程者利益的消费政策法规的