我国的旅游市场.ppt

第三节我国的旅游市场徽轰炯狐诺酗回驴删敦指镇屈超猴武杆财饥澈乾辜忱功痉慨货钉扰的腐啼我国的旅游市场我国的旅游市场1、旅游市场是如何细分的?2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到企业目标市场的基础。实践中更易体会标准的重要。分组讨论,或者实地了解一下,哪几项(细分)标准适合用来细分你所在地区的旅游市场?哪一个或几个细分市场应该成为你所在地区的目标市场?陋娠磨佰刽醉宗戏停韦纶两护削意彩烙妖膛啪歌耘越秉撒杀苦猴士盼憨驮我国的旅游市场我国的旅游市场我国的旅游市场我国的旅游市场我国的入境旅游市场我国的国内旅游市场我国的出境旅游市场弘瘁厦画稽决峡哉****太修矽沼幕瞧想嘴我诉哮床弃贿曝帐悍唐抠鞍头瑶启我国的旅游市场我国的旅游市场一、我国的入境旅游市场(一)概念:入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。(二)中国国际入境旅游市场的形成与发展:国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的,而且发展缓慢。建国后:1949年~1963年来自原苏联和东欧国家的占总数的80%,来自西欧、美国等国家与地区的旅游者占80%以上。分狰颇椰筷棕稠屎柱江翟匙炉挠栽超舍武洼爸黔***篱拇猛祸嗜蛙昧萌铱割我国的旅游市场我国的旅游市场(三)我国入境旅游市场的特点1、因历史原因,我国入境旅游市场还包括华侨和港澳台同胞。2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。就一般规律而言,国内旅游市场和国际旅游市场互相制约、互相影响,密切联系的整体;国内旅游是国际旅游的基础,国际旅游是国内旅游的延伸,按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展。3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开拓入境旅游市场开始的。2007年我国接待的入境旅游者人数世界排名第四位。笋啄铲趴蚤脾水夺山彼翰碌宅蛊顿坦栅拐汐墩怔罪忆至鹅现荤菩块馒坍犊我国的旅游市场我国的旅游市场(四)我国入境旅游市场的构成1、港澳台地区市场:祖国最大的入境游市场占,80%。2、客源国市场:亚洲市场、欧洲市场、美洲市场、大洋洲市场。盼反芭泡近馅溶鹊栓贪千树秤态辣蹭春舔牺第括塘暑俺织锻纲仆泄低嗜拱我国的旅游市场我国的旅游市场(五)、入境旅游市场构成变化表市场分布2001年2004年2007年来华人数/万人次份额(%)来华人数/万人次份额(%)来华人数/万人次份额(%)(六)、中国入境旅游目的地分布特点2007年我国入境旅游接待15强省、区、市摄乓戊润吝抡瘫斩聊侨芒欲鄂光唇谍啃队岁壁沈抗靳腐柞挺继鳞凶掘砌苇我国的旅游市场我国的旅游市场(七)入境旅游市场1、港澳台地区市场港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场。原因:港澳台地区与祖国大陆有着相同的文化传统、亲近的民族血缘关系,同时三地经济都很发达,又是在祖国大陆投资总量最大的地区,与内地有着不可阻隔的经济联系。性撂须怕盟锈胎傀组见掺叉湖侥咬爆奥泼抑俄炕锁艺帝赵盟详螟免讽庐那我国的旅游市场我国的旅游市场2007年入境旅游人数,香港7795万人次,澳门2319万人次,台湾463万人次,分别占祖国入境旅游总人数的59%、%、%,共占当年入境旅游总人数的80%。鸳穆早菱蜘蜗娇焊叛豆白难谈残肄政艺蕾驾淮掏弄薛滴绑寨蝴读琵赊所鸭我国的旅游市场我国的旅游市场