麦当劳的战略分析.doc

膆肄蒁螂薈聿课程论文莅蒃薄芈虿袃蚇袃芃罿蒇袈螅莂蚄虿薈芄麦当劳的战略分析羄螁蚁葿薀蚇芆膁螄膀莇蚅莄袄莂羀蒈虿螇莄袄蚀芆螁袅螃袀学生:张丽蒁芇蒈学号:2006115086羄膂袄班级:06人力资源管理膁莈膂课程:公司战略管理莆薂薂教师:王琴袂膆***日期:2009-6-6蒄肁芈目录蚂***薃一、 公司简介 3袇螄羀二、 企业远景与使命 4膈艿芀(一)企业远景 4羅膄莇(二)企业使命 4衿肆羄三、 外部环境分析 5肃薃螂(一)一般环境分析 5虿***罿1. 政治环境 6蒆羂蒇2. 经济环境 6荿腿莅3. 技术环境 6薄蒂膀4. 社会文化环境 6肀羆螈5. 自然环境 6羇袁薇(二)产业环境分析 6袀肇蒂1. 产业内现有企业的竞争 7肅薅袂2. 潜在进入者 7薁聿薇3. 替代品分析 7膃羄薇4. 供应商分析 7莁袆袃5. 买方分析 7薆莃荿(三)外部因素评价表(EFE) 7肁羈薀四、 内部因素评价表(IFE) 8蚄袃蚇五、 SWOT综合分析 9袂聿芄(一) S——优势分析 9肆节肁(二) W——劣势分析 10薂螆莈(三) O——机会分析 11膅蚁螇(四) T——威胁分析 11肈袈蚄六、 业务组合分析 12芃肁蕿(一) 明星业务——订餐业务 12蝿罿***(二) 奶牛业务——传统快餐食品 13蚆螄袇(三) 问号业务——新开发食品 13蕿螆袁(四) 跑狗业务——麦当劳汽车餐厅 13螄芄芁七、 公司战略 14芀螈袆(一) 直接扩张 14膆蚃羇(二) 纵向一体化 17肀衿节(三) 多元化 20芅肂虿八、 业务战略 21螀蚇罿(一) 成本领先战略 21薇蒂肆(二) 差异化战略 23蒁蚈蚃(三) 聚焦战略 23螅羁莁九、 职能战略 25芁蝿蚈(一) 人事 25袄蚅肆(二) 财务 28羁薇肄(三) 营销 29膆肄衿(四) 研究与开发 32螂薈蒇十、 参考文献 32莅蒃膆芈虿蒅公司简介蚇袃薁麦当劳是全球最大的连锁快餐企业。从1955年创始人麦当劳兄弟和雷·克洛克在美国伊利诺斯州开设第一家餐厅至今,它在全世界的120多个国家和地区已开设了三万多家餐厅,。麦当劳公司总部座落在美国伊利诺斯州OakBrook,是拥有数十亿美元资产的国际性公司,麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。罿蒇蒀麦当劳是以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店,现已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式,现在仍以快速的趋势迅猛发展。螅莂芆麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅,分布在全球121个国家和地区。另外,麦当劳公司现在还掌控着其它一些餐饮品牌,例如午后浓香咖啡(AromaCafe)、BostonMarket、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、DonatosPizza和PretaManger。蒁莀薂蚆薄芃节莂艿肈羃莆羂腿羃企业远景与使命***蚆螀企业远景螂