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华南MALL整合招商推广策略
前言:由于项目本身的特殊性,地理位置优越,规
模优势突出,作为中国商业、全球 MALL的领袖,
改变华南的商业格局,为区域市场价值与城市影响
力全面升级功不可没,基于对项目的前期认知,在
此提出一些想法。
华南MALL品牌持续推广构思
核心策略
战略布署
在中国,打SHOPPING MALL概念在建的商业物业有数百个,大规模MALL性质的项目
有100个,MALL在中国能真正实现开发运营和赢利已不单是一个商业地产的概念,继而
创造了华南商业的传奇、神话,华南MALL全面打开市场的关键在于:
MALL
跳出摩尔看摩尔
从品牌思想出发
发挥老客户带新客户的联动效应
以走出去为主要方式,从大卖场出发,渗透
建立符合华南MALL运作战略的推广模式
华南MALL传播战略发力点
天文级投资的华南MALL的立项是企业运营思想的产物
华南MALL运作成功的根本在于步步发挥企业运营思想,包括传播策略
华南MALL的传播思想在于运用势能,包括整合资源、组装城市、适度领先、创新
致胜、张扬震撼等,运用城市级资源,传统商家商城撬动不起
势能可以带来战略性的拉力与张力,犹如太极的力量,四两拔千斤,无招胜有招
推广是企业思想的舞台,须淋漓尽致地发挥项目的品牌思想
华南MALL传播战略发点阐释
是华南MALL市场势能年
华南MALL传播策略(一)
MALL
跳出摩尔看摩尔
前期销售顺利完成,推广的目标在于整体MALL如何盛大落地。
2003年底实体落成没有完全体现SHOPPING MALL精华,传播在于展示精华的所在,
在于永远比购买行为抢先半个节拍产生感召力。
围魏救赵的运营思想,如大半的商铺不卖、品牌联盟。
SHOPPING MALL在世界各地因开发背景与市场地域不同而没有统一标准与绝对概念。
突破SHOPPING MALL的传统推广思想,购物、买铺等不是的传播关键词。
SHOPPING MALL的灵魂在于环境的可变性,不同阶段演绎不同的主题。
华南MALL立足于东莞,面向华南,走向世界,站得更高,看得更远。
从项目本身看跳出摩尔看摩尔的原因
国际商业财富新磁场
MALL的诞生首先影响的是一个城市与生活方式
财富是彻底革命的过程
磁场是一个感召的过程
商业文明是一种现象,一种文化,一种思想,一种风格
跳出摩尔看摩尔的立足点:
创新现代商业文明