企业APP营销策略。.doc

企业APP营销策略初析
——以大众消费品企业为例
系别经济管理系
专业市场营销
年级 2010级
学生姓名
学号
指导教师职称讲师
Research on Marketing Strategy of
APP Application in Enterprises
——For example the mass consumer panies
Department Economic Managment
Subject Marketing
Grade 2010
Name
Student ID
Teacher
津桥学院毕业论文诚信承诺书
为确保毕业论文写作质量和答辩工作的顺利开展,达到按期圆满毕业的目标。本人郑重承诺:
,是在指导教师的指导下,严格按照学院、系部有关规定完成的。
。
。
,由本人承担相应的法律责任。
毕业论文作者签名:
年月日

目录
摘要 I
ABSTRACT II
前言 1
绪论 2
第一章手机APP的应用现状和重要意义 3
手机APP的产生和发展现状 3
企业应用APP的重要意义 4
第二章 APP与营销 5
APP营销的概念 5
APP营销的作用 6
APP营销精确高效 6
APP营销潜移默化 6
APP营销性价比高 6
APP与品牌营销 7
APP-消费者粘合 8
第三章 APP优势分析 9
成本低 9
持续性 10
促销售 10
全面展示信息 10
品牌建设 10
跨时空随时服务 10
精准营销 10
互动性强 11
用户粘性 11
第四章 4I理论与APP营销 11
4I与APP的关系 11
利益性 11
趣味性 12
互动性 12
个性化 13
第五章企业APP营销策略分析 14
APP软件营销策略 14
应用商店 14
社交网络推广 14
专业的BBS论坛推广 15
公关软文和适当的广告推广 15
企业如何利用APP进行营销 15
开发一个符合企业定位的品牌化应用 15
将应用程序递送到用户手机上 15
良好的后续服务支持 16
与用户建立良好的关系 16
营销效果的评估 16
大众消费品企业APP解决方案 16
酒店APP解决方案 16
婚纱APP解决方案 16
4S店APP解决方案 17
咖啡店APP解决方案 17
旅游APP解决方案 18
手机商城APP解决方案 18
结论 20
参考文献 21
附录 22
附录1 22
附录2 外文数据的中文翻译 27
致谢 30
总结与体会 31

企业APP营销策略初析
——以大众消费品企业为例
摘要
如今各款智能手机和平板电脑也同样逐渐成为人们的新宠。在不断深入的移动互联网时代,随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升,用户的行为****惯逐渐改变,企业通过APP开展营销活动成为一种趋势与必然。移动通信应用技术的发展及智能移动终端用户的激增,使移动通信网和互联网应用得以融合,其中崭现出来的营销价值也让今天的企业家和营销人意识到借助APP应用程序开展移动营销推广的最佳时机已经到来。那么企业该如何构建属于自身的企业APP应用以在这个未来兵家必争之地抢占先机?又应如何利用APP营销有效构建品牌与用户之间的紧密关系?
本文首先分析了APP的应用现状和重要意义,其次阐述了APP营销的作用和APP消费者粘合相关理论,然后以对4I理论在APP营销中的应用进行实证分析,再次对企业APP营销策略进行分析,最后分析了企业应用APP的优势。
关键词 APP营销,消费者粘合,4I理论
Research on Marketing Strategy of
APP Application in Enterprises
——For example the mass consumer panies
Abstract
In recent years various smartph