Honeybaby哈尼宝贝幼乐园筹建项目计划书.doc

Honeybaby哈尼宝贝幼儿园筹建项目

二〇一二年二月
目录
一、项目简介……………………………………2
二、项目市场评估及前景预测…………………2
三、目标顾客及市场占有率……………………3
四、市场营销计划及风险评估…………………4
五、前景规划……………………………………6
六、人员组织结构………………………………8
七、赢利目标预算………………………………9
八、开业成本及财务评估………………………14
九、合作双方责任义务…………………………14
十、实操运营方案内容…………………………15
项目简介
1、幼儿园命名:哈尼宝贝幼乐园(LOGO)
2、占地面积:位于天津武清区下朱庄碧溪春园25号,占地面积( ) ,设有6个班级,活动场所等配套设施。
3、项目性质:私立幼儿园
4、主要经营范围:(1)学龄前儿童看护;(2)学前教育;(3)特殊班(英语班或者艺术班);(3)特长培训(英语、舞蹈、美术、钢琴、唱歌、书法等选修班);(4)早早教培训(业余班);(5)准妈妈培训班(业余班)
5、幼儿园文化:让每一个孩子体验游戏的快乐;让每一个孩子享受成功的喜悦;让每一个孩子拥有开朗的性格;让每一个孩子拥有健康的身体
6、幼儿园定位:一年后成为武清区示范幼儿园,5—10年内成为天津市知名幼儿园,区内设立分园。
项目市场评估及前景预测
目前,80后已逐步成为家长一族,这一群体重视学前教育、消费理念超前,对孩子的教育更注重幼儿园的专业性、规范性,相信品牌的力量。
项目地处武清区经济发展较快的下朱庄。该地区目前为武清区拆迁户及农转非还迁集中安置地,也是武清区未来一段时间将重点发展的大型居民社区。随着天津市城区的扩建,下朱庄将逐步被纳入市区范围,随着各类基础设施的不断完善,
外来人口在近两年间将呈几何型增长。
本幼儿园项目选址在下朱庄碧溪园小区。该小区共分春、夏、秋、卓、雅五个小区,可入住约6048户居民,未来将开设三个幼儿园。小区附近另有一静湖花园小区,可入住1260户居民。根据调查,小区内原有幼儿园定位较低,停留在最基础的“托儿所”阶段,偏于托管,而对儿童的教育有所忽视。所以,经营一所师资专业、重视教育、管理严格的幼儿园,对小区内的年轻家长将有较大吸引力。另外,随着城市发展,下朱庄地区的人口将逐渐增多,幼儿园目标顾客每年将成几何级递增,市场潜力巨大。
目标顾客及市场占有率
得益于碧溪春园小区交通便利的地理优势,幼儿园的目标客户可地位为区域内几个小区的学龄前儿童。通过每周末的兴趣班推广、早早教育、孕妇班培训,逐步提高知名度,为培养客户群体做铺垫。
幼儿园主要招收3-6岁学龄前儿童(3岁以下幼儿的语言、行动、自理能力方面稍差,看护要求较高,暂不作为招收重点,但可考虑开设业余托幼早早教班)。
幼儿园的生源主要来自以下三部分:
1、幼儿园小区及附近本地中产阶级家庭。根据调查,武清区高端幼儿园收费高达数千元,公立幼儿园虽然收费(400-600元)
较低,但园内孩子的吃、睡、教都普遍水平较低,尤其是在早教方面较为落后,让孩子在起跑线上就输给了同龄人。
2、武清区对幼儿园师资要求较高的家长。望子成龙、望女成凤是每一位父母心目中的愿望。但由综合来看武清区教育质量好的幼儿园收费普遍较高,而公立幼儿园不能满足这部分家长的需要。本幼儿园将以专业学前教育为最大特色,同时会在幼儿的安全、营养、个性服务等方面下功夫。
目前,在附近有()座小学,内有学前班()个;公立幼儿园()所,收费约在300-500元之间,还有(2)所个人的托儿所,收费200-300元均没有证照,卫生条件和教学质量均不太好;本幼儿园若要立足,从服务项目、安全、卫生、园区文化和规范教学上要全面优于现有园所,5年内占有本地区20%—30%的学龄前儿童份额。
市场营销计划及风险评估
要开办好这个幼儿园,就要办出自己的特色,且开办各种服务项目,区别于其他幼儿园。同时,要利用好天时、地利、人和。
1. 服务项目及价格
为了满足不同家长的需要,幼儿园开设日托班、整托班、延时服务、珠心算特长班、书画特长班、钢琴班、声乐班、舞蹈班等。为了便于比较,我将我的服务项目的内容、收费价格及同竞争对手的价格用表格做一比较。见附表1服务项目
2. 选址
除了在服务项目上多样化,同时,选址很关键。地点显眼,周围环境安全也是吸引家长的一个重要因素。我开办的幼儿园地处公路旁边,小区门口,紧邻几个小区,区内环境绿化好,物业管理规范,安全可靠,不会影响楼上居民生活,采用全封闭管理,家长和非工作人员不得入内,身份验证方可接送。
3. 入学条件
打造高档校园,对学生和老师的高标准,营造优雅的幼儿园文化很重要,所以,对学生的入学提