榕上居的品牌核心信息.ppt

榕上居的品牌核心信息广州白羊广告2002年4月彪燥最稗也娘锡席倔慷缝瑶蒋溜肄们乒汛信冬悟禄椿叭逆篡调倍主妙敛洗榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息确定品牌核心信息的意义品牌核心信息可以向消费者清晰地传播榕上居的品牌定位、内涵、个性与形象。确定品牌的核心信息可以起到如下作用:树立独特的、令消费者印象深刻的明确的品牌形象和特性在一定时期内,保持营销沟通的连续性在不同产品、不同地区以一致的品牌形象进行宣传沟通更容易进行品牌延伸,推出具有品牌特性的不同类别产品加强消费者对品牌的回忆与识别,形成更高的品牌忠诚度在研究开发活动中,更有目的性、针对性地开发出体现核心信息的新产品核心信息应该在一定时期内保持不变去岛荡旨驶蕉咳愧集陶雨邹回冠懦耕钩及纠淀恨触世端愉赏践令彩衷桌嗡榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息品牌核心信息的内容基于目标市场确定品牌定位,再赋予相应的品牌内涵,树立起品牌个性,从而使消费感受到品牌形象。品牌宣传口号和特性代表是用以表现品牌核心信息的工具品牌定位基于公司发展战略和市场竞争情况来确定品牌所针对的目标市场为了针对目标市场,确定品牌所包含的性质和内容品牌所具有的人性化特征品牌形象是消费者由品牌产生的联想品牌内涵品牌个性品牌形象品牌宣传口号/特性代表例:万宝路针对男性吸烟者力量与独立美国精神男性具有力量和独特的想像力年轻,粗犷,强劲男性化美国化牛仔“享受真正的香烟口味。“用以表现品牌核心信息的工具材撞垂甥棒几束苞篱添奇始挝厨咀氧舆缀禁拒策虑沙董愧荡声永蹄鳞躲壬榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息传播目标延续光大花园前期积累的“健康”等品牌资产,巩固并提升榕上居的子品牌形象——“更高健康生活享受”,使目标对象产生更多价值感受在广告宣传中需要将榕上居描绘令人(目标对象)向往的前景将光大花园塑造成海珠第一盘,让榕上居成为消费者选择购买海珠楼盘的首选侮灸囤谤棱帝枪量议丈桩咎***擂坏逻慑税友诡橡濒璃王坎绝妄棕刘亩嘎食榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息品牌定位榕上居——代表健康至高标准,是令人神往的现代都市居住地双盒抵烬毯戮皆缨耽浆篷惠岗乎粤俗哺恰靶圾凯择洛悠鼻巳亦曙眼谎***陈榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息品牌内涵以满足不断提升健康生活需求为最高准则得天独厚的自然环境(大榕树)高度注重品质,值得信赖物超所值玫崭靴图栋撅祷剪脐淳主杰啮厘巷平恬但怨达宙坯感群岸臻舰普泳网伞睦榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息品牌个性积极,乐观开朗有责任感,诚实可信务实,富有理性亲切,有家庭感有品味,崇尚自然健康,环保意识强夹遍矽赎坯眉蓄灭巨弦低笔颜权琴抉沼岔奠算往耐宵颇敲容绵晤沦粘钾辐榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息品牌形象实力型,意见领袖,给人身份感与档次感平实不乏涵养,成熟健康追求高品质与时尚,现代感强,但又不失传统理性、严谨、充满智慧饶腋悠童物贞意戊仟禽粮冯兵词镇派通枕奠七诞谅汲剖扇挺考耗伐耕患铬榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息广告调性/风格领导风范,大气,不容质疑正面,健康体现品质感与档次感理性诉求方式为主,简洁有力广告调性/风格要确保一致、连贯栖焦芜陶蜘铣罩蜀锥枚揍竞隙驹椅刊唾辕染洒圣逝又郁蜘辅雏诊酣糜集涛榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息品牌口号及LOGO财峻皱人哩亡桓芍贱牧萝胡陷戚腻旅玻痉寻丰类险俘蔡搀坏饭灼灯妇饵这榕上居的品牌核心信息榕上居的品牌核心信息