姚明正大（多媒体杂志营销方案）.doc

<<姚明正大>>多媒体杂志策划方案第一部分前言一个好的传播产品需要同时满足两个条件:生动性与深刻性。而通过多媒体数字化方式将丰富表现形态与涵盖的大容量信息按照一定逻辑整合在一个产品中,同时能满足传播的生动性与深刻性,并按照受众对象****惯的互动阅读方式表现出来,充分提升传播产品的准确性与可接受性。“姚明正大”的企业网站以电子杂志表现方式,以全新的视角展现“姚明正大”系列产品“复古、个性、张扬自我”的特点。多媒体杂志既可以当作网站用于网络宣传,又可以在终端专卖店、会展进行播放,还可以制作成光盘赠与客户,满足多渠道、低成本传播的需求,多媒体杂志的表现形式充分将“姚明正大”与其他服装企业的形象完全区分开来,形成差异化营销。厦门四方中信科技有限公司致力于为企业实现多媒体杂志营销方式,运用美术界、影视界的艺术手段,将企业的产品与形象运用多媒体的方式生动的表现出来,帮助企业实现与时俱进的营销方式。第二部分<<姚明正大>>多媒体杂志策划产品形态网络多媒体杂志。产品定位“姚明正大”系列产品展示及企业形象展示。目标受众终端消费者:年龄14-34岁的大中专在校生、刚踏出社会的青年;经销商。产品作用吸引更多忠实的目标受众。以展示“姚明正大”产品形态、设计理念和企业形象为主,以介绍篮球等体育常识、时尚常识为辅;以前沿、视觉、知识性、趣味的表现形式,让目标受众接受并喜爱“姚明正大”的产品,从而变成忠实群体。收集消费者数据,为企业提供市场依据。通过问卷调查,了解消费者的满意度,从而为产品改进提供数据依据;通过消费者注册,收集消费者年龄、性别、消费能力、喜好、E-mail等基础数据,了解消费群体的特征,从而为直复营销创造前提条件。实现网上定购。通过产品展示,方便经销商网上下订单;经销商信息管理。数据库管理。产品信息及时更新,管理库存及订货情况。与读者完美互动。多媒体杂志让企业与消费者、经销商进行实时互动。产品特点根据“姚明正大”的VI形象,设计时尚感十足、动画特效丰富的界面。内容上集实用性、时尚性、知识性、趣味性、互动性为一体,充分调动读者参与互动的积极性,刺激读者重复访问的频率。多媒体杂志栏目设置杂志名字:暂定<<姚明正大>>。2007年4月<<姚明正大>>多媒体杂志第一期主题:2007年秋冬产品发布;“复古、个性、张扬自我”栏目设置:【封面封底】当季产品推荐及公司基础资料。【目录】【YAO!】“姚明正大”企业形象展示(企业简介)。除了VI形象展示外,可策划事件主题,例如公司近期开展的社会活动、领导风采展示、经销商年会等公司话题,表现公司良好的社会形象。【YAO!良品】新一季产品展示,宣传设计师理念以及产品特点。由最新推荐、经典回顾、热售产品这三个分类版块,对“姚明正大”本季或上季的鞋类系列、服装系列、配件系列的推荐和介绍,对每款产品的款式、科技专利等情况做说明。【型人SHOW】请模特儿展示服饰、球鞋,分享他们各自对运动、“姚明正大”运动装备搭配的心得。【YAO!篮球】篮球爱好者交流园地,介绍与篮球有关的内容;一个Flash游戏,让读者参与游戏当中,游戏还可产生游戏排名,增加读者访问频率;通过读者注册信息,收集读者数据。【YAO!身坊】介绍如运动、健身、瘦等相关知识。【YAO!星侃】以调侃的角度评价最近体育热门明星。【YAO!资讯】企业新闻政策等相关资讯。【加盟招商】介绍加盟事宜;