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任务制定品牌和包装策略ppt-PPT讲义.ppt


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:上海“冠生园”的品牌之争思考:(1)“冠生园”缘何痛失了“米老鼠”?名牌产品生产企业应该如何保护自己的品牌?(2)现在“冠生园”采用了怎样的品牌策略?这样的品牌策略对企业发展有什么好处?(1)“冠生园”缘何痛失“米老鼠?由于没有产品整体观念,没有品牌意识,“大白兔”和“米老鼠”却一直没有注册成为合法商标。拯救“大白兔”:从长远利益出发,冠生园开始把自己的“大白兔”商标在与企业发展有关的所有领域进行超前注册十几个近似商标。商标注册涉及众多相关领域,并在70多个国家进行注册,全方位保护自己的商标宽注册、广注册、多样化注册。名牌生产企业应该如何保护自己的品牌?生产企业要保护自己的品牌,就要树立品牌意识,及时注册,勿忘续展,而且还要尽可能地做到宽注册、广注册和多样化注册。(2)现在“冠生园”采用了怎样的品牌策略?这样的品牌策略对企业发展有什么好处?冠生园没有花钱购买“米老鼠”的使用权,而是花钱把“大白兔”注册到全世界,采用自有品牌策略。企业可以享受拥有品牌所带来的超越产品价格本身的附加利益,而且不必支付商标特许使用费。,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成。品牌是个整体概念,包括品牌名称、品牌标志和商标(1)品牌名称→是品牌中能用语言称呼的部分,是品牌中最基本的形象识别要素。如“海尔”“永久”(自行车)“长虹”(彩电)(2)品牌标志→品牌中可以被识别,但不能用语言直接称呼的部分,通常由图案、符号、颜色等构成。(如奥迪车品牌标志)品牌的内涵属性品牌代表着特点的产品属性海尔:品质良、信誉高利益代表着某种特定的利益海尔:使用安全、服务好价值体现了制造者特定的价值观海尔:品质好、信誉服务优良文化附加和象征着特点的文化海尔:真诚到永远个性反应一定的个性海尔:追求卓越用户暗示了使用者应具备的某些特征中高端消费者(3)商标商标→经过注册获得专用权而受到法律保护的品牌。商标是区别于他人商品或服务的标志。如品牌中文字、图形、色彩。商标具有独占性。

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  • 上传人书犹药也
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  • 时间2019-07-15