农夫山泉供应链分析-PPT讲义.ppt

农夫山泉供应链分析目录企业介绍………………3产品需求及运输方式…6现存问题及解决………8供应链模式……………12供应链管理五大原则…15校园中的供应链………17未来需求预测…………19企业介绍农夫山泉是中国大陆一家饮用水生产企业,拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。企业三大理念:环保理念、天然理念、健康理念。我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。农夫山泉股份有限公司是中国饮料20强之一,专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。通过建设在八大优质水源地进行规模化生产,通过遍布全国的营销网络,将各产品分销至全国各地。无论是长白山冰泉,亦或是青藏高原海拔6000米昆仑山的雪山矿泉,或是西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川水……物流运输对于高端矿泉水企业在行业里攻城略地,无可替代。为了节省成本,大量的矿泉水企业正在致力于自身物流体系的建设,其中涉及的交通布局和地方政商关系对于矿泉水企业来说至关重要。产品需求农夫山泉的产品主攻上海、杭州两地市场,以“有点甜”为卖点,通过大范围、高密度的广告轰炸农夫山泉强调天然水的产品概念以区别于纯净水,更适合城市的生活理念同类产品冰露,康师傅,怡宝等抢占市场份额运输方式农夫山泉的水源地大多位于偏远地区,区位优势不明显,因而采用多种运输方式相结合的方式。公路运输。农夫山泉一般在距离水源地较劲的市场,常用公路运输,公路建设期短,投资较低,易于因地制宜,对收到站设施要求不高。铁路运输。农夫山泉把水源地大多建设在离铁路较近的地方,铁路运输由于运量大,价钱便宜。水运。这是使用船舶运送客货的--种运输方式。水运主要承扭大数量、长距离的运输,是在干线运输中起主力作用的运输形式。现存问题成本较高水源地建设资金投入大,水源区交通阻塞渠道广而不深高价策略不够坚挺经销商忠诚度低物流缺陷长途运输,运输成本较大。产品损耗较严重。农夫山泉矿泉水销售过程中的第一步出厂以及最后一步进入零售端的运输都是靠汽车运输的。汽车运输固然灵活性更高,市场响应快,但同时也增加了成本,更重要的是加大了产品损耗。物流系统建设还不完善。农夫山泉在物流调度时往往会花一些冤枉钱。仓储的成本过高以及人力成本上升过快,挤压了相当的利润空间。由于水源地距离市场较远,运输成本较高。当消费市场距离水源地较近的时候,一般都采用汽车运输,汽车运输载重量小,不适宜装载重件、大件货物、不适宜走长途运输;车辆运行中震动较大,易造成货损货差事故。当消费市场距离水源地较远时,一般火车运输的方式。但是,有的地方没有火车经过,需要用汽车运输到火车车厢里,或者修建一段铁路,但这样又无疑增加了企业产品的成本,消弱了商品的竞争力,减少了企业的利润,同时也耗费了大量的财力物力。当农夫山泉的消费市场在港澳台地区时,一般都采用水运,水运虽然价钱低,但是运输速度慢,受港口、水位、季节、气候影响较大,因而一年中中断运输的时间较长。