化妆品品牌新品上市推广策略-PPT讲义.ppt

化妆品品牌新品上市推广策略品牌战略品牌分析品牌定位品牌个性品牌形象市场分析产品定位市场战略渠道定位价格定位方案指南策略品牌推广公关传播品牌命名产品功能品牌战略前言品牌战略,研究的是创建品牌的方向、方法和先后顺序的策略。优秀的品牌战略,不仅能迅速提升品牌价值,还能为品牌的迅速扩张,提供强有力的支撑。通过品牌策略的确定,以期创意一个,客户价值和品牌价值高度统一的全新化妆品品牌。正如奥格威所说“品牌是一个综合复杂的象征”。本案旨在通过简要朴实的语言,把所要表达的观点,清晰呈现在委托人的面前,从而能详尽地阐述我们的观点并寻求共鸣。当进今世界正处于“眼球经济”的发展时代,在同质化趋势愈演愈烈的年代,寻求差异化的品牌战略,贯穿于本方案的自始至终。品牌分析品牌首先表现出商品的属性,存在于市场之间,俗话说得好:商场如战场,知己知彼方能百战不殆。成功品牌的创意,首先建立在对市场品牌的了解的基础上。别出心裁的澳大利亚护肤品和化妆品品牌,利用优质天然成份,配合全新潮流方向,在亚洲市场大受欢迎。芸芸化妆品品牌中,有四个牌子比较出众:一、全球著名澳洲品牌Jurlique、Aesop、Arnaud、Bloom源于南澳大利亚阿得莱德山优美的郊外,以质优可靠的天然成份闻名,其中很多材料都是在厂房附近的土地栽培出来。面积六千平方米的草本植物园,是公认为有机和生物动力的种植园,供应Jurlique产品生产所需的85%草本植物。Jurlique的产品概念主张是利用草本药物、香熏疗法和同类治疗的疗效,涵盖全***肤护理,包括面部、身体和头发,以至沐浴及婴儿用品、香熏疗法和化妆品。JurliqueAesop世界各地的大型百货公司,都有出售Aesop产品,如美国各地的Barneys,伦敦的SpaceNK,香港的Joyce和吉隆坡Eclipse。Aesop本部设于墨尔本,并于2003年在当地开设首间独立专门店。Aesop一直领导护肤潮流,多本国际顶尖时尚杂志一致推介,如Wallpaper、Bazaar、ID和TheStyle等。Aesop的卓越产品包括逾三十款的皮肤、头发和身体护肤产品,强调采用天然植物成份,将人造防腐剂减至最少。鲜明独特的黑色玻璃包装,有助保持产品的新鲜和稳定性。Aesop有适合各种不同皮肤、发质和身体状况的产品系列,还有轻便的护肤品,如香熏身体润肤膏(RejuvenatingAromatherapyBodyBalm)和针对常飞行人士的生姜舒缓膏(GingerFlightTherapy),还有最近推出的环境保护液(EnvironmentalProtectionFluid);在澳大利亚购买Aesop产品,价钱比全球任何地方约便宜四成。,以源自全球各地的植物和精华油作为号召。年纪轻轻的CaseyArnaud是个来自邦代海滩的可人儿,她是Arnaud创办人,曾在大型化妆品公司工作,接受过香熏疗法和按摩训练。Casey将她的哲学“简单就是美”,表达于Arnaud产品之中。Arnaud产品使用全球最优质的成份,包括六条产品线:秘鲁系列(以秘鲁香膏和紫檀木为主)、澳大利亚系列(使用赤素馨花、野莱姆和西柚)、巴西系列(以云呢拿和橘子为主要成份)、摩洛哥系列(使人精神为之一振的玫瑰香气)、德国系列(缓和情绪的德国甘菊和熏衣草)和法国系列(***和柑橘)。此外,还有以创办人伙伴的名字Flynn为代号的东方系列,是一系列专为男士而设的舒缓护理产品。Arnaud产品在各大DavidJones百货公司和指定礼品店有售。Bloom深受各界名人的宠爱,如歌星KylieMinogue、NatalieImbruglia、ElleMcPherson、JadeJagger、OliviaNewton-John,还有经常见报的名模如LindaEvangelista,连英国两位公主Eugenie和Beatrice也曾表示对Bloom的化妆品、护肤品和美容产品爱不释手。Bloom由年轻的NatalieBloom创办,她原本从事平面设计,其才华表现于Bloom俏皮可爱的包装。NatalieBloom获奬无数,包括Cleo杂志的1999年度澳大利亚杰出青年大奬,以及其他政府赞助的商业奬项。Bloom遍及全球名店,,以及其他著名店铺;在澳大利亚则可在DavidJones和MyerGraceBros等百货公司,或是指定药房和礼品店找到。二、进军中国的七种澳洲化妆品品牌莱文医生()  。2005年在澳大利亚销售额折合人民币高达58亿元,产品遍布澳洲各大商场及药房。