户外广告规划策划招商方案-PPT讲义.ppt

户外广告规划、策划、招商方案户外广告资源的利弊分析万家灯火商圈现状万家灯火商圈现有户外广告资源本项目户外广告资源服务设想本项目户外广告表现形式12345------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想户外广告资源的利弊分析1------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想利好方面:——便捷性:户外广告一天24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。  ——到达率:按同样的金额计算,在同一城市针对同一目标受众时,与点播广告(%)、广播广告()、报纸(%)相比,%,受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。对全国性广告主来说,也是很有诱惑力的一个目标。  ——频次:在毛评点100的节目所到达的观众中,10个有9个在30天时间内平均每人会看到29次户外广告。户外广告资源的利弊分析1------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想利好方面:——地理灵活性。户外广告主可以在全信阳市多个市场任选投放范围和位置。  ——人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。  ——成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本最低。当然,市场的大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。户外广告资源的利弊分析1------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想利好方面:——冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。  ——创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。  ——位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴外地的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。户外广告资源的利弊分析1------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想利弊方面:——讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。  ——供不应求。使用户外媒介的广告主太多,以致广告位置供不应求。  ——视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想万家灯火户外广告资源卫星示意图万家灯火户外广告资源五大优势1、地段资源特殊性不可替代性唯一性规模性地段性3、信阳最大吃住娱行一体商圈4、商圈影响到达率高新老城区交界点2、环绕火车站唯一商圈组合性5、是信阳其它媒介重要组成部分------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想万家灯火商圈现状2万家灯火商圈现有户外广告资源3------关于万家灯火商圈户外广告投放思考与服务构想8#2层位置8#顶层位置12#商业顶层位置23#商业墙体位置10#商业上方整体位置23#国美上方整体位置地王大厦上方整体位置各单元客梯内框架广告位置万家灯火商圈现有户外广告资源3地下室停车场