包子剪刀布整体策划推广提案纲要.ppt

“包子剪刀布”卖场整体推广策划提案纲要
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前言
本提案纲要共包含四篇:企业文化、品牌文化、
品牌规划与建设策略、宣传推广策略(2009年)。
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市场现状:无家居软装专业卖场
蓝海
复杂的市场竞争中,同质化的产品与同质化的经营形态越发严重,在红海中嗜血拼杀,开辟血路
早已不是明智的选择。寻找幽淡的一片蓝海,占领差异化的市场领域,如今被奉为真正成功的王道。
红海
竞争核心:差异化的市场·专业化的卖场
卖场形象:重庆首创家居软装专业卖场
家纺消费场所普遍:
大到批发市场,中有百货商场,小到专卖店
家居饰品消费场所分散且不成规模:
商场、专卖店、购物街、地摊
窗帘、壁纸消费场所普遍:
大到批发市场,中有建材商场,小到专卖店
竞争激烈,单独比拼,毫无优势
整合资源,创造蓝海,抢占市场先机
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企业文化
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企业宗旨:缔造完美家生活
企业愿景:做中国家居软装导航者
企业使命:开创家居生活新纪元
核心价值观:“客户-员工-企业”是等边三角体,平等互利,同进共赢
企业精神:协作发展开创求精
企业作风:坚毅果敢求真务实
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企业理念:
经营理念:诚实守信灵变创新
管理理念:方向决定出路细节决定成败
市场理念:了解市场居安思危快速反应迅速应变
营销理念:产品是基础品牌是核心服务是关键决胜在终端
竞争理念:先人一步的行动快人一步的变动
发展理念:专业化品牌化规模化
人才理念:知人善用职尽其能
工作理念:踏实勤奋效率当先
学****理念:积淀知识凝聚智慧
团队理念:不做一叶扁舟只作众浆之船
产品理念:把最好的商品与服务呈现给客户
服务理念:人性化真情化标准化
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品牌文化
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品牌定位:
市场定位:专业家居软装卖场
形象定位:专业、优质、便捷、温馨、愉悦
文化定位:“家”的文化,饰出完美家居
概念定位:童年的游戏“包子剪刀布”,今日筑就美满和谐家的地方
功能定位:提供家居商品和饰品、提供专业家居装饰指导、设计、施工及相关配套服务
产品定位:中高档的商品,专业的营销、服务团队
客户定位:中高端客户群
服务定位:专业的导购、物流、设计、施工队伍,统一标准的装束、行为规范
推广定位:形象统一、持久面广、内外联动、点面结合
包装定位:统一VI的卖场规划与包装,打造一流的卖场,营造一流的购物环境
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品牌核心价值:饰家才是家(品牌主题广告语)
品牌内涵:用心装饰的家才是真正的家
品牌个性:为爱家的人提供一站式专业家居软装整体服务
品牌精神:我们提供的不是商品,我们用心只为营造和谐美满的家居生活
品牌理念:让爱家的人们享受筑造理想家园的快乐
品牌发展:打造个性鲜明,联想丰富,高溢价能力,高价值感,高美誉度
和忠诚度的家居软装专业卖场连锁品牌
品牌目标:中国软装专业链锁卖场第一品牌
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品牌规划与建设策略
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