家用电器行业5月家电出货和零售数据点评：内销受益五一等促销普遍回暖，外销大体趋势延续.docx

报告正文结合产业在线、中怡康和奥维云网的5月家电数据,我们可以看到,内销方面,受益五一促销等因素,5月市场需求普遍回暖,核心品类中仅空调受南方多雨影响需求回落;外销方面,核心品类基本延续前期正增长态势,仅空调受贸易摩擦影响继续负增长。空调方面,内销受南方多雨影响需求回落,外销抢出口副作用延续内销上,/-%,中怡康零售额、零售量、均价增速分别为-%、-%和-%,出货增速转负,零售增速继续4月的低迷态势,主要原因系厄尔尼诺影响下,南方多雨,凉爽天气影响该地区空调需求,而南方是全国空调主要销售区域,根据2018年中怡康推总数据,%,%。外销上,/-%,外销上抢出口副作用延续。图1、2018年至今空调内外销销量及其增速16001400120010008006004002000-200-400-600-80080%60%40%20%0%-20%-40%内销(万台) 外销(万台) 内销增速-右 外销增速-右资料来源:产业在线,整理50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%图2、2018年至今空调零售额增速对比中怡康奥维云网资料来源:中怡康,奥维云网,整理50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%图3、2018年至今空调零售量和零售均价增速零售量增速均价增速资料来源:中怡康,奥维云网,整理冰箱方面,内销大幅回暖,外销继续受益价格下降内销上,/+%,中怡康零售额、零售量、均价增速分别为+%、+%和+%,受益五一促销等因素,5月冰箱市场需求快速回暖,特别是线下市场,奥维云网推总数据显示冰箱5月线下零售额增长+%。分品类来看,消费升级和消费降级并存,使得高端和高性价比产品比重上升。外销上,/+%,继续受益人民币贬值和均价下降,5月出口均价已经下降至2017年同期水平。分区域来看,除北美洲和非洲外,其余区域正增长,其中亚洲和南美洲增速超过50%。图4、2018年至今冰箱内外销销量及其增速8006404803201600-160-320-480-64025%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%内销(万台) 外销(万台) 内销增速-右 外销增速-右资料来源:产业在线,整理35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%图5、2018年至今冰箱零售额增速对比中怡康奥维云网资料来源:中怡康,奥维云网,整理25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%-30%图6、2018年至今冰箱零售量和均价增速零售量增速均价增速资料来源:中怡康,整理洗衣机方面,内销大幅回暖,外销延续高增长态势内销上,/+8%,中怡康零售额、零售量、均价增速分别为+%、+%和+%,与洗衣机相似,5月市场明显回暖,并且线下回暖幅度较大,奥维云网推总数据显示洗衣机5月线下零售额增长+%。分品类来看,洗烘一体机增速在线下线上均位居第一,根据奥维云网数据,线下零售额增速+%,线上增速+%。外销上,/+%,延续前期高增长态势,并未受年初出口加仓影响,其中印度等新兴市场成为增长主要动力。图7、2018年至今洗衣机内外销销量及其增速10008006004002000-200-400-600-80025%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%内销(万台) 外销(万台) 内销增速-右 外销增速-右资料来源:产业在线,整理35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%图8、2018年至今洗衣机零售额增速对比中怡康奥维云网资料来源:中怡康,奥维云网,整理20%15%10%5%0%-5%-10%-15%图9、2018年至今洗衣机零售量和零售均价增速零售量增速均价增速资料来源:中怡康,整理电视机方面,内销互联网品牌保持价格激进策略,外销增速回暖至双位数内销上,/+%,中怡康零售额、零售量、均价增速分别为-%、-%和+%,奥维云网分别为+%、+%和-%,市场需求低迷,出货受益618备货增速转正。5月互联网品牌价格仍旧激进,根据奥维云网数据,5月互联网品牌电视零售额和零售量市占率分别-+.,日韩品牌零售额和零售量市占率分别+-.。外销上,/+