2013一季度中国广告市场回顾.pptx

2013年第一季度
中国广告市场回顾
CTR 媒介智讯 2013年4月
传统媒体广告市场概览
2013年的广告花费\面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准,2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比;
广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
广告费不含免费项目
a. 不含杂类中;
b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;
c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。
传统媒体包括:电视(剔除所有公交移动电视)、报纸、杂志、电台、户外(含地铁);
电视频道广告监测时间17:00—24:00
数据背景
2013年第一季度,%
从各媒体广告刊例的同比增长看,%,其中省级卫视依旧领先;%,增速放缓;平面媒体全面缩减,报纸和杂志同比增幅分别为-%和-% ;传统户外(含地铁)%
广告资源量方面,电视广告时长缩减收窄,电台广告时长稳步调整,报纸广告面积略有恢复,杂志广告面积急剧下滑。
从各行业对市场增长的贡献来看,食品、饮料等快消品对市场整体的贡献较大。
传统媒体广告市场简述
2013年第一季度传统广告市场增长略有回升
2009-2013年第一季度同期广告刊例花费增幅
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
2012-2013年第一季度同期传统广告刊例收入变化
保持略高于整体的增幅
电台增速减慢
报纸广告的降幅放缓,杂志出现下滑趋势
户外广告继续低速增长
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
传统媒体的增速差异进一步显现,电视广告带动市场整体
2012 -2013年第一季度同期各媒体广告资源量的变化
电视广告时长降幅减小,空间趋于稳定;客户投放变动使得报纸和杂志广告面积变化
数据来源:CTR媒介智讯
快消品行业由于去年同期的慢增长,在2013年一季度出现恢复性反弹,商业及服务性行业、药品则减慢
2013年传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
%
%
%
%
%
清洁用品的广告花费增幅最大,房地产/建筑工程行业在第一季度也快速增长
2013年第一季度广告刊例花费增长最快的TOP5行业
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
2013年第一季度总广告量占比
2013年第一季度年花费增幅
家居用品继续低迷,金融业增幅跌落
2013年第一季度广告刊例花费增长最慢的TOP5行业
数据来源:CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
%
%
%
%
%
2013年第一季度总广告量占比
2013年第一季度花费增幅