试论欧莱雅产品市场定位策略论文.doc

实用标准文案:..建东职业技术学院毕业论文论文题目试论欧莱雅产品市场定位策略系部名称经济管理系专业班级14市场营销1班学号141605128学生姓名夏盟指导教师潘玉莲职称讲师完成日期2016年10月24日精彩文档实用标准文案试论欧莱雅产品市场定位策略摘要在这个推崇个人时尚和注重保养的现今社会里面,化妆品行业占据时尚领域的非常重要的份额,基本与每一个人的生活都密切相关。化妆品行业作为市场增长速度最快的行业之一,在商品的日趋同质化、市场竞争越发激烈的今天,那些占据行业领先地位的企业都有着自己独特的营销手段,我们可以在他们身上学到很多东西。本文以化妆品行业排名第一的欧莱雅集团为例,从欧莱雅的公司现状、欧莱雅产品现状、欧莱雅竞争对手现状和市场定位策略等几个方面来分析欧莱雅集团的产品市场定位策略。欧莱雅集团在化妆品市场里面占据领先地位,欧莱雅凭借着自己对市场敏锐的嗅觉和判断,精准的市场定位,从而占据化妆品市场的半壁江山,其中欧莱雅产品市场定位策略对我的感触挺深。关键词:化妆品;欧莱雅;市场定位策略 目录前言 1第1章欧莱雅集团的现状 2第2章欧莱雅产品市场现状 6第3章市场定位策略研究 、中、低档定位策略 9第4章欧莱雅产品定位策略的建议 10结论 11致谢 12参考文献 13精彩文档实用标准文案前言化妆品这个现如今在全球市场上占据重要地位的行业,基本上与每一个人的生活都密切相关。说到化妆品大家应该都知道欧莱雅,一般我们在电视上面经常看到和听到欧莱雅产品的广告,那个经典的广告语“你值得拥有”。欧莱雅凭借着自己的精准的营销策略,成功的打进了消费者的内心,占据市场的领先地位。一般我们对欧莱雅的了解只停留在表面上,都没有更加深入的了解欧莱雅这个品牌,欧莱雅这个品牌的树立也不是一蹴而就的,也是靠着自己的实力和对市场的把握慢慢树立起来的。,创办与1907年。“未来企业家”是欧莱雅自创始以来恒定的员工培养目标。在20世纪初法国制药中心的一名药剂师欧仁·舒莱尔在工作中发现从某种植物中萃取的散沣化色料,可以作为染发剂的主要成分。三年以后,欧仁·舒莱尔为他的第一个发明申办了专利,并将它取名为欧莱雅(Loreal)。几年过后,欧仁·舒莱尔成功地完成了一个化学家向企业家的转型,而欧莱雅从此也不再仅仅是一个品牌的名称。作为一个企业,欧莱雅豪迈地步入了世界美容化妆品行业。之后“欧莱雅”这个来源于希腊语“OPEA”、象征着“美丽”的名词,在世界美容化妆品的领域风靡了整整一个世纪。经历了一个世纪的发展,欧莱雅集团成为经营范围遍布全球130多个国家和地区。在全球拥有283家分公司,42家工厂,100多个代理商,以及五万多名员工,总部设立于法国的一家世界著名的跨国企业,也财富全球500强企业之一。2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,欧莱雅排第36名。作为一家世界著名的化妆品生产厂商,除了化妆品畅销全球之外,他们还经营这高档的消费品,并且还从事只要和皮肤病的研究。产品有化妆品,染发用品,护肤品,防晒用品,彩妆,淡香水,香水和高档消费品。,分为高端,中端和低端的产品。高端第一产品是赫莲娜以她“严谨、科学、艺术、哲学、女性”为文化内涵,同时的不断创新。她以“至美力量,科技为先”为品牌精神,坚持对“科学为美服务”的专注追求,始终立于美的潮流前沿,不断开创奢华前卫的护肤新境界。其品牌具有大胆前卫的作风,从而成为美容品牌中的胜出者。第二品牌是兰蔻,它是全球最著名的高端化妆品之一,作为全球著名的高端化妆品品牌,兰蔻涉足了护肤、彩妆、香水等多个产品领域,其主要面向于教育程度、收入水平较高,年龄在25-40的成***性。第三品牌是碧欧泉,它讲究的是一个全新的生活理念“简单的奢华”没有过多的装饰,渴望回到生活的本真。护肤产品的选择,亦是纯粹的个人享受,而非炫耀于他人。而且她还在1985年彻底的推翻了“男人不该使用护肤品”的禁忌突破性的上市了欧碧泉男士,其主要面对的是具有一定消费能力的年轻消费者。ioArmani(乔治阿玛尼)Kiehl‘s(科颜氏)Yue-sai(羽西)、L’OrealParis(巴黎欧莱雅)、美爵士、Ga