2广播广告三要素.ppt

厦大嘉庚学院新闻传播系
潘新
广播广告制作
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屋里亮了,心里也亮了
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邻里关系之蜡烛篇
(音效:电视机里播放紧急求救的场面。戛然而止。)
女:真讨厌!刚到热闹处,就停电。
男:嘿!搬来第一天就停电。真够倒霉的。
(音效:按门铃声)
男:来了,来了!
女:谁呀?停电了还串门?!(走动的声音)
(开门声)孩子:阿姨,你们家有蜡烛吗?
女:没有!(没好气)
(音效:“哐”的一声,门关上)
女:刚搬来就让小孩来借东西,这往后还怎么相处啊?!
男:贪小便宜也没见过这样的。
女:好啦,好啦,赶紧找蜡烛吧。看看有没有,黑灯瞎火的!
(音效:门铃声。开门声。)
女:怎么又是你?!
孩子:阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。
(音乐渐强)旁白:屋里黑啦,心里也亮啦!
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广播广告三要素
语言
音响
音乐
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关于语言
语言是广播广告的主
体,是广播广告中最准
确,最清晰地传达信息的
最基本的工具。


广播广告语言是口头语言与书面语言的结合语。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样严谨。
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关于语言
广播广告文案的写作目的:
为听而写!

口语化、
通俗化、
形象化。
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老友牌饲料
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《爱吃醋》
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关于语言
特别强调:
不用常见的同音字和有多种含义的字;
注重口语化,不用长句复杂句和生僻字词;
除非在方言地区播出,否则尽量不用方言;
注意语气和断句。
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案例分析
渴了——累了——就要喝冰茶旭日升!
渴了累了就要喝——冰茶旭日升!
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