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高职高专毕业论文.doc:..浅谈医药企业的品牌问题摘要品牌意味着承诺,也意味着责任,品牌也是制药企业的核心竞争力之一。企业意识到品牌的重耍性,开始着手品牌建设,大投广告、大搞促销公关,用尽浑身解数创建知名品牌。目前,我国医药企业打造品牌还面临着一些问题,例如医药企业集团化带来的集团品牌管理问题,“一药多名”被禁带来的企业品牌与产品品牌的问题,医药b2b企业品牌问题。所以,医药企业迫切的需要进行品牌的建设,以恢复消费者的信心。本文通过从医药企业,医药企业集团化,医药b2b企业方面对企业的品牌建设进行了论述,以期为各医药集团和广大消费者提供理论依据。关键词:品牌,医药企业,品牌维护目录1品牌的定义 12品牌对医药企业的意义 23医药企业打造品牌面临的问题 “一药多名”被禁带来的企业品牌与产品品牌的问题 44药品企业品牌维护策略 4结论 5参考文献 6致谢在过去的两年川,从国内的营销领域来看,主要有3件大事,一是药品的频频降价;二是医药采购回扣专项整顿治理;三是遏制一药多名。屮国的医药企业止而临着大变革、大分化,强势企业会越来越强,弱势企业最终会被淘汰出局。未来几年的营销战可以说决定了许多医药企业的生死。经历过了大的市场动荡Z后,中国医药企业“强者恒强、弱者更弱”的局面日益明显,原本不甚明晰的企业群落正在市场变革的推动下发生着巨大的裂变一一优势企业能够趁着市场变动的机会快速发展上去,而那些不论在哪个方面都无所建树的企业则面临被市场洗牌淘汰出局的结果。其中一个无形的力量正决定着大大小小企业的命运,那就是品牌,不注重品牌培养的企业正在为此付出代价。中国的医药行业己经经历了产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争,开始进入品牌竞争吋代。要想在越来越激烈的市场竞争中生存下来,企业必须努力实施品牌战略,全力打造属于自己的品牌。1品牌的定义品牌的定义有很多,其中比较权威的是美国市场营销学会的定义:品牌(brand)是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之和竞争对手的产品和服务区别开来。作为企业的一种无形资产,品牌主要存在于消费者的意识屮,以某种方式被消费者理解和接受,借以提高其对产品的忠诚度。品牌的核心之一就是“消费者所经历的总和”。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使Z具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。品牌承载的更多是一部分人对•其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。2品牌对医药企业的意义2・1、品牌是消费者购买的主要驱动力药品作为一种特殊的商品,消费者重点关注的是它的功效与安全性,但是消费者并不具备判别药品质暈的能力,因此就将注意力转向了药品的品牌,尤其在一个具有众多类似品种的市场中,有无品牌、