网络营销计划书.docx

网络营销计划书很多新人不知道如何写一份网络营销计划书,在此本人跟大家分享一下网络营销心得。所谓“无策划,不营销”,尽管每个公司的在制度和要求不一样,但一个完整的网络营销计划必须符合SMART原则。下面是网络营销计划书的格式,仅供大家参考哦。项目概述 1、项目现状尽量收集齐全所有相关资料和数据,明确项目在公司和大环境中所处的位置,最后可运用SWOT分析法列出优势与劣势、威胁与机会。 2、市场分析这里主要是对竞品的认识和分析,一般从三个角度:产品角度、市场布局与份额、市场空间(具体如何分析,以后详谈,本篇主要分项如何写网络营销计划书)。通过以上的精确了解,大家可以运用5W2H(七何分析法:What、Why、When、Where、Who、How、Howmuch)的方法来进一步明确自己能够做什么,怎么做,便于制定可实现、可衡量的指标。营销目标目标是建立在定位的基础之上,通过第一步的自我分析与市场分析,要得出一些基础的定位与方向。 1、营销定位、产品定位、市场定位、目标用户定位 2、营销目标具体的目标要结合实际情况去制定,但一定要符合“可衡量”的原则,就是一定要量化分解。营销策略策划在计划之上,策略是战术层面,是营销计划的指导思想,说白了就是营销思路,所以,这里没有固定格式,清晰简单即可。如: 1、促销策略:包括定价、活动、商品等。 2、引流策略:包括渠道、广告投放、合作导流等。 3、转化策略:包括体验设计、详情页优化、着陆页优化等。不同的营销目标,策略及组合也不尽相同。营销执行计划这里是执行层面,所以必须遵循一个原则:明确事项、责任到人、精确到点,即:谁,做什么,什么时间完成,做出什么结果。 1、执行时间表 2、重点事项执行说明。每一个营销计划书中,都包含很多个小计划或策划,在这里点到即可,详细方案可落实到某人执行,以附件形式进行后期管理。效果预测与需求说明营销计划书离