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房地产品产品策略(2)PPT课件.ppt

文档分类：建筑/环境 | 页数：约86页举报非法文档有奖

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7房地产品产品策略_1494项目四营销战略制定模块一产品战略制订模块二价格战略制订模块三渠道战略制订模块四促销战略的制订与实施能力模块五营销新手段的运用市场营销组合产品策略Product促销策略Promotion4Ps定价策略Price分销策略Place产品:创造价值价格:体现价值渠道:交付价值促销:宣传价值产品是一切生产经营活动的核心的物质载体,是“企业的生命”。没有产品,经营活动也就无从说起。在市场营销组合中,产品策略是核心,它对营销组合的其它策略,如价格策略、促销策略、渠道策略等起着统驭作用,在很大程度上决定或影响着这些策略的制定与实施。因此,产品策略的成功与否,在一定程度上决定了企业的兴衰成败。:产品是什么?任务一建立产品的整体概念一、产品的整体概念狭义的产品是指人们从事生产经营活动得到的直接而有效的物质成果;侧重:具有一定物质形态和用途的有形物品。广义的产品是指人们通过够买而获得的能够满足某种需要和欲望的物品总和,它既包括物质形态的产品实体,又包括非物质形态的利益侧重:有形+无形任务一建立产品的整体概念产品策略在工厂里,我们生产化妆品;在商店里,我们出售希望。查尔斯·雷弗森延伸产品形式产品三层次整体概念核心产品任务一建立产品的整体概念一、产品的整体概念

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