智能手机商业计划书.docx

智能手机商业计划书.docx篇一:基于智能手机的广告平台商业计划书***@0811基于智能手机(移动互联网)广告投放平台可行性报告项目提出者:赵少飞时间:2011年8月10日项 目 背 景 分析 能手机市场发展趋势 3移动广告市场潜力及发展趋势 3 项 目 平 台 介绍 目 平 台 定位 4项目平台客户群及服务内容 5 项目平台构成及功能简介 6本项目平台应用场景 7项 目 市 场 分析 标 客户 8智能手机终端用户 8 广告主(各类商家) 9 国夕卜类似案例 9国内类似成功案例 11市场竞争分析 1345 市 场 营 销 策略 14投资测算及盈 利 分析 项 目 投 资 测算 16项目盈利收入来源 19 67如何防止被轻易模仿和复制 19项目提出者介绍 ,2010年第四季度,,同比增长87%,智能手机手机出货量首次超过pc(个人电脑)。,同比增长71%。该机构同时预测,智能手机保有量在2015年将达到12亿部,而全球智能手机使用者数量也将达到创纪录的28亿人。根据易观国际最新数据,2011年一季度,我国智能手机整体保有量达1亿1376万。同时,随着年内千元智能机的大规模推出,智能手机的销量仍将持续增长。如今千元智能机已成为三大运营商的“阶段性策略中心”。中国联通此前表示将以重点布局安卓系统,大量推出千元大屏3g智能手机,并调高补贴力度。据摩根士丹利估计,。亚太市场领先的日韩运营商手机流量已占到互联网总流量的80%。,2011年中国将超越德国成为全球第三大广告市场。实力传播的报告显示,目前排在全球前两位的广告市场分别是美国和日木。今后三年,中国的广告费用支出预计将增长51%,。普华永道(pwc)预测,到2015年,屮国将超越日本,成为世界笫二大广告市场。随着智能手机的广泛使用和移动互联网的不断发展,智能手机(或手机)已经成为继报纸,电视,楼宇及户外,互联网(pc)Z后的新的主流广告展示媒体和推送终端。2009年,,移动广告一跃成为移动互联网最受关注的领域。最近admob发布的一组数据,其每天收到的广告请求次数为20亿次,同比增长300%,移动广告正在高速发展。微软广告主及发行商解决方案副总裁斯科特・豪伊预计,未來5年内全球手机广告将占据全球媒体广告支出的5-10%0来自于艾瑞的数据显示:,2012年将成为中国手机广告市场的爆发年,,移动互联网广告市场“钱景”普遍被看好。基于智能手机的广告平台与传统广告媒体平台相比,具有其固有的一些特点。首先,广告主需要更具创新意识。任何手机用户都不希望每两分钟就被广告打扰一次,手机广告需要采取更为巧妙聪明的方式吸引手机用户。例如,广告主也可以利用赠品营销、免费应用或是完整包装等营销模式。其次,手机广告很可能获得部分细分市场广告主的青睐,例如那些还没有接受主流广告形式(报纸、电视、互联网、楼宇及户外)的大量中小型商业机构或本地零售商,这些广告主可能会利用智能手机的lbs(地理位置)从而为获得更高的广告客户针对性。2项目平台介绍1项目平台定位本项目平台依据其提供的服务和功能,目前其定位如下:基于智能手机广告投放平台以智能手机上的客户端软件作为广告载体,,提供两种广告投放模式:?基于lbs(地理位置)的优惠促销类广告投放为广大智能手机用户提供基于lbs(利用智能手机的gps定位功能)的各类信息搜索服务(如地图查询、公交、公厕,出租车费计算,酒店,购物,餐饮,娱乐,生活服务等各类公共或商家信息),并同时推送商家的优惠广告、促销信息、提供商家电子优惠券即时获取等服务。?商业机构或产品宣传类广告投放平台也提供直接的宣传类广告投放服务(非lbs),并通过激励终端用户机制,吸引终端用户浏览商家或产品的宣传广告。2•商家的精准客户营销平台随着终端用八获取商家电子优惠卷并在商家进行消费或终端用八基于位置的签到数据为基础,定期为各类系统广告主(商家)提供诸如客户消费排名,最有价值用户清单,最具潜力用户清单,优惠促销效果分析,用户消费趋势分析等深层次的分析数据,并以此为基础为商家提供精准的用户营销,将商家的有限营销资源投放给商家认为最具价