暨南大学：新闻事业经营管理大纲.docx

暨南大学：新闻事业经营管理大纲.docx《新闻事业经营管理》教学大纲一、课程的性质和目标木课程是新闻传播学类专业木科生的专业必修课,其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识,培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。本课程的目标是,使学生通过学****了解媒介经营管理的基本概念、研究范畴,并以对传媒产业分析为主体框架,引导学生培养起分析传媒经营的思考能力,为传媒业输送既懂业务乂懂媒体经营的复合型人才。二、课程的目的与教学基本要求开设本门课程的目的,是为了使学生具备新闻事业和新闻媒介经营管理的基木常识,了解媒介管理学的基本理论,把握新闻媒介经营管理活动的过程、方法与规律,提高解决实际问题的能力,并为其他课程的学****研究捉供应用平台。基本要求是:(-)系统、完整地学****新闻媒介管理的基本概念、基本知识,准确地识记重要的知识点。(二) 透过理论学****案例演绎和动手策划实操,全面地掌握和了解新闻媒介经营管理的规律和特点,正确地理解经济活动的内在和外在动因。(三) 认识和掌握中外媒介实践的历史脉络、现实特征和发展趋势,把握事业发展与制度变革、实务运作和管理创新之间的互动关系,掌握媒介产业化和集团化经营的方式方法和操作要领,能对周围的媒介经营环境和媒介经济现象进行深度的解剖。(四) 接触媒介市场终端和媒介经营部门,了解、熟悉媒介经营具休环节。并能就改进组织流程,改善经营绩效,提升生产、财务和人力资源管理水平,提出自己的意见。三、课程内容与知识点木课程介绍新闻媒介经营管理的基本原理,并系统分析媒介产业、媒介市场、媒介战略和媒介组织等许多重要问题;同时,述注意将四方媒介管理学与屮国具体实践相结合,将从理论与实践方面系统介绍中外媒休的组织、运转与管理理论,探讨各种传播媒介的组织、领导、市场分析、战略规划、产品与广告营销、生产管理、财务管理、人力资源管理、内外部公共关系等事务的执行,以及媒介产业化路径设计、媒介集团的建构、媒介经营的现代手段等内容。(-)基木概念新闻产品新闻事业经营管理新闻产品的双重岀售所有权经营权编辑权接近权新闻产品的商品性信息劳动者信息资产(―)重点与难点新闻事业的经营与管理的联系与区别是什么新闻事业在管理与经营方而的研究内容是什么不同社会制度下新闻事业的维生机制方而冇何不同新闻事业(媒介)经营管理的学科特性是什么新闻产品商品性的表现有何特点现代媒介管理的基本要求是什么第2章媒介组织(一) 基本概念新闻单位领导体制总编辑负责制社(台)氏负责制社(台)氏、总编辑双首长制社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制(二) 重点与难点1•屮国新闻单位领导体制的基本类型有哪些新闻单位设置组织机构的意义和作用冇哪些什么是组织机构设置的部门化原则中国新闻单位现行领导体制和组织机构有哪些不足中国新闻单位领导体制的发展趋势与改革方向是什么6•总编辑负责制与社(台)长领导下的总编辑、总编辑分工负责制有何联系与区别谈谈组织理论的演进及其对媒介管理的影响(-)基本概念领导者管理者媒介专业性(二)重点与难点媒介领导者应具备哪些素质与能力媒介领导者在经营经理工作屮如何坚持正确的指导原则举例说明优秀的女性媒介领导者第4章媒介市场分析(一) 基本概念二元市场市场结构效用受众选择的或然率公式市场集中度产品并异化进入壁垒(二) 重点与难点媒介产品的二元市场是什么什么是媒介运作的基本规律媒介产业的帀场结构特征是什么政府对新闻业实行的各项优惠政策有哪些如何分析媒介的市场结构第5章媒介策划(一)基本概念战略策划新闻策划报道组织中期策划短期策划目标管理责任管理(―)重点与难点媒介策划的步骤冇哪些策划在媒介运营小的地位与意义如何进行产品创设策划(一)基木概念报纸发行无偿发行有偿发行订阅零售期发行量核定销量与公告销量 冇用销量与无用销量发行量稽核发行网络征订一投递网零售网t办发行邮发合一多渠道发行发行推广广播电视节目选题节目选题计划一直播录播节目播出计划节目派生计划节目制作周期节目成本节目编排栏目化正点播出栏目化播出(-)重点与难点报纸发行的基本方法与送达方式冇哪些如何看待发行工作在报社经营中的地位发行工作在不同性质的报纸媒介屮的不同作用是什么发行网络对报纸发行工作的意义有哪些报社自建发行网络(自办发行)的运行机制是什么?有何特点与优势“邮发合一”的运行机构及其特点是什么报纸发行的零售网点有哪些类型?各自的优势和缺点是什么8・发行网络管理的工作内容有哪些综合开发利用发行网络的方法与途径冇哪些报纸发行推广的目的是什么区别、辨别不同的发行量、销量实施投递质量管理、报款管理、发行队伍管理的方法报纸发行推广的方法有哪些?除了教材上所介绍的方法外,你还能设想出什么发行推广方法从广播电视的传播方式分析其媒体特性从受众的接受****惯与方式来分析受众对广播电视媒体的消费特性16•新闻产品的“双重销售”方式在广播电视行业中的表现有何不同?并说明