猫咖啡品牌策划.docx

自创品牌广告策划学号:专业:姓名:玛丽的花园(Marie’sgarden)猫咪主题咖啡店创业方案品牌规划及分析:当今社会,一有闲暇时间就去咖啡厅办公、学****聊天、小憩的人越来越多。他们来咖啡厅的目的不再像从前一样,只是为了追求品质上等的咖啡,现在更多了一层精神层面的享受。通过对咖啡市场的调查与了解不难发现,很多年轻人来咖啡馆更多是为了有个好的娱乐环境。美味的咖啡、贴心的服务、畅通的网络已经不再具有竞争力与新鲜感。这个时候创新就显得尤为重要。许多大城市陆陆续续出现了“猫屋咖啡馆”。“猫屋咖啡馆”作为一个新兴创业项目,我认为有较大的发展空间。但是一般的“猫屋咖啡馆”开的多了,消费者们就会逐渐麻木,不再认为“猫屋咖啡馆”具有吸引力。而我的概念初步是想开一家咖啡与周边贩卖结合的主题“猫屋咖啡馆”——“玛丽的花园”主题咖啡馆。玛丽这个名字源于迪士尼动画《猫儿历险记》中的经典人物——MarieCat。本片叙述一位巴黎贵妇决定把所有遗产留给她养的猫Duchess和它的小猫们,,途中遇到意外,在这时3只小猫们各自做了一个梦,其中,有一只小猫做的梦居然是完全和现实相同的..此时猫咪们有幸遇到野猫Thomas和O'Malley和他们的好朋友们全力相得以重返家园、粉碎Edgar的阴谋,Duchess和ThomasO'Malley也因此发展出一段恋情。我们的消费者群体主要定位在们热爱猫咪但受各种环境或者条件限制无法在家养猫的人群提供和猫咪亲密接触的空间;为渴望回归原始亲近自然的群众提供一个休闲放松的环境。为了给消费者们更舒适的体验,也为了迎合玛丽猫原有的粉丝群的心理,店里的猫咪不仅要性格温顺,还要选择与动画中的猫咪们外形相似的猫咪,并给它们起相应的名字,是消费者们能够更加感受到咖啡厅主人的诚意。餐厅的装修主要营造一种森林风格,放置适量的植物。绿色植物不仅能供猫咪们玩耍,还能营造一种祥和舒缓的气氛。店里咖啡是一个方面,更重要的是我会留出大概三分之一的店铺位置放置贩卖的玛丽猫周边。咖啡店里必不可少的当然是咖啡杯,再加上办公用品,笔记本文件夹,邮票、信封、信纸等。使咖啡厅不再单调。当然也会出售一些自制的或是代售的有关于猫咪的装饰品,明信片,家居用品等。不仅能让上班族们有一个可以安心休息的地方,也满足了许多爱猫人士的需求,更吸引了大批的玛丽猫粉丝。对顾客来说,温馨的用餐环境还不够,在与猫咪共同享受的时光里,我们也会提供由顾客亲手喂给猫咪的猫粮,糕点等等。也就是说,餐厅的主要盈利是来源于围绕猫咪展开的周边工艺品、猫粮、顾客的就餐以及环境服务所产生的效益。由咖啡厅的正常商品为主,并额外加入猫咪相关的其他盈利方式,一定能实现多元化的盈利模式。这不仅能有效地减少顾客对猫咪乱投食的行为,还能够打出品牌特色,增强顾客对品牌文化的认知感,还能提升销售成绩,让餐厅更加兴旺。目前在世界范围里咖啡已经被越来越多的人所接受。中国,咖啡的消费者也在逐年的提高。很多连锁的咖啡店崛起,例如星巴克,意浓咖啡,Tchibo咖啡等等。中国咖啡的销售市场巨大但也因此竞争压力巨大。我们的咖啡厅主要消费群体是爱猫的人士。现在的社会纷繁复杂,许多人在这中感觉到了孤独,因而会想养动物来排遣寂寞。我们的咖啡厅给与此类人群一个空间。在享受咖啡的同时和猫咪进行娱乐。此外,面对